hoạch định chương trình marketing năm 2011 cho một sản phẩm ở công ty tnhh an pha

§å ¸n m«n häc: Qu¶n trÞ Marketing

LỜI MỞ ĐẦU

Ngày nay, khi nền kinh tế ngày một phát triền mạnh mẽ và có nhiều biến đổi phức tạp

thì marketing ngày càng khẳng định vai trò quan trọng của mình đối với đời sống xã

hội. Nó dần có mặt trong mọi hoạt động của đời sống xã hội, giúp con người tìm kiếm

được và thoả mãn nhu cầu và làm con người cảm thấy hạnh phúc hơn trong đời sống

hiện đại.

Đối với doanh nghiệp thì marketing lại càng quan trọng, nó không chỉ bó hẹp ở phạm

vi quảng cáo, kích thích tiêu dùng mà còn bao gồm các hoạt động tìm kiếm những nhu

cầu mới, thị trường mới, tạo ra nhứng sản phẩm mới để từ đó tạo hướng đi mới cho

doanh nghiệp, giúp doanh nghiêp đáp ứng tốt nhất nhu cầu của khách hàng. Doanh

nghiệp nào làm tốt công việc này sẽ luôn đi trước và có được những thuận lợi đáng kể

so với đối thủ cạnh tranh.

Thông qua việc đi tìm hiểu và nghiên cứu một doanh nghiệp cụ thể ta sẽ nhận thức

một cách rõ ràng hơn vai trò của hoạt động marketing.Thiết kế môn học marketing là

rất cần thiết vì qua đó sinh viên quan tâm tới môn học này sẽ có được cái nhìn sâu sắc

hơn về các vấn đề Marketing để từ đó áp dụng vào công việc sau này.

Marketing giup cho doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng, nắm bắt được tâm lý khách

hàng một cách dể dàng cuảng như mọi thông tin liên quan tới khách hàng để tìm hiểu

xem khách hàng của mình mong muốn điều gì ở mình và mình có thể làm gì để dáp

ứng yêu cầu của họ.Qua đó hướng sự chú ý của khách hàng tới sản phẩm của

mình,dần chiếm được niềm tin của khách hàng đối với sản phẩm của công ty.Như vậy

là doanh nghiệp đã đạt đươc môt vị thế nào đó trong lòng khách hàng. Đây chính la

một lợi thế không phải doanh nghiệp nào cũng đạt đưoc.Không những thế còn giúp

DN nhìn ra được những điểm mạnh điểm yếu của mình để từ đó hoàn thiện sản phẩm

tạo được danh tiếng trên thị trường.Ngoài ra Marketing còn giúp DN có thể giảm bớt

được rủi ro trong kinh doanh, tìm kiếm được cơ hội mới, thị trường mới

Với nhiệm vụ: “ Hoạch định chương trình marketing năm 2011 cho một sản phẩm

ở công ty TNHH An Pha ”

Sinh viªn: Hoµng ThÞ Thanh Hoµ

Líp: QTK 49-§H

1

§å ¸n m«n häc: Qu¶n trÞ Marketing

Các nội dung chủ yếu sẽ được giải quyết gồm:

I. -Phân tích thực trạng sản xuất kinh doanh của công ty trong những năm qua

II. -Xác định nhu cầu và quy mô của thị trường từ năm 2011 đến năm 2015 cho

các sản phẩm

III. -Hoạch định chiến lược marketing đối với một sản phẩm

IV. -Hoạch định chương trình marketing cho sản phẩm

Sinh viªn: Hoµng ThÞ Thanh Hoµ

Líp: QTK 49-§H

2

§å ¸n m«n häc: Qu¶n trÞ Marketing

CHƯƠNG I: THỰC TRẠNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH AN

PHA

1.1 QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY TNHH AN PHA

1.1.1 LỊCH SỬ RA ĐỜI CỦA CÔNG TY

Công ty TNHH An Pha thành lập được sở kế hoạch và đầu tư Thành phố cấp

giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh số 0202000058 ngày 15 tháng 5 năm 2000. Đăng

ký thay đổi lần thứ V ngày 30 tháng 5 năm 2006. Có trụ sở chính tại cụm công nghiệp

Quán Trữ- Phường Quán Trữ - Quận Kiến An- TP Hải Phòng.

Công ty được thành lập tháng 5/2000. Lúc đầu chỉ là cửa hàng kinh doanh bánh

kẹo ở 117 Phan Bội Châu, quận Hồng Bàng, thành phố Hải Phòng.

- Công ty hiện đang sử dụng mảnh đất 4.635 m2

do UBND Thành phố quyết

định cấp và được Sở tài nguyên môi trường ký hợp đồng cho thuê số 01/HĐTĐ ngày

06 tháng 01 năm 2004.

- Được Sở xây dựng Thành phố cấp giấy phép xây dựng số 35/GPXD ngày 01

tháng 06 năm 2004. Cùng thời gian này Giám đốc cùng ban lãnh đạo công ty đã tiến

hành xây dựng nhà xưởng , mua sắm máy móc, trang thiết bị và nguyên vật liệu chuẩn

bị cho sự ra đời của sản phẩm.

- Tháng 8 năm 2004 sản phẩm bánh trứng và bánh Asimo được chính thức hoàn

thành.

- Tháng 6 năm 2005 công ty đưa vào sản xuất thử bánh kẹo.

- Tháng 01 năm 2006 Công ty chính thức đi vào sản xuất.

Đến nay công ty tiếp tục mở rộng sản xuất và sản phẩm của công ty đã có mặt

tại 30 tỉnh thành trên cả nước, được người tiêu dùng ưa chuộng.

Các thông tin cơ bản về Công ty TNHH An pha:

Biểu tượng của công ty:

Tên doanh nghiệp : Công ty TNHH AnPha

Tên giao dịch : AnPha co.,LTD

Sinh viªn: Hoµng ThÞ Thanh Hoµ

Líp: QTK 49-§H

3

§å ¸n m«n häc: Qu¶n trÞ Marketing

Tên viết tắt : AN PHA

Địa chỉ trụ sở chính : Cụm công nghiệp Quán Trữ -Phường Quán Trữ- quận Kiến An -

thành phố Hải Phòng

Điện thoại : 0313.678.988

Fax : 0313.667.496

Website : www.anphaco.net

Giấy chứng nhận kinh doanh số :0202000058 do sở kế hoạch và đầu tư TP Hải Phòng

cấp ngày 15 tháng 05 năm 2000.

Vốn điều lệ : 1 tỷ đồng

Tổng số vốn đầu tư của dự án : 16.866.766.000 đ

- Vốn cố định : 13.116.416.000 đ

- Vốn lưu động : 3.750.350.000 đ

Công ty có tư cách pháp nhân, có con dấu riêng, mở tài khoản tại ngân hàng Hàng Hải

theo quy định của pháp luật.

Kể từ ngày hoạt động đến nay Công ty đã gặt hái được nhiều thành công, các sản

phẩm của công ty có chỗ đứng trên thị trường đáp ứng được nhu cầu của khách hàng.

Hàng năm công ty đã đóng góp không nhỏ vào ngân sách Nhà Nước.

Lĩnh vực sản xuất kinh doanh:

- Chế biến thực phẩm, sản xuất bánh kẹo.

- Kinh doanh đóng chai nước sản xuất các loại hàng, tư liệu sản xuất, vật tư

nông nghiệp, nông sản thực phẩm, lương thực, nước giải khát, khách sạn, nhà hàng, du

lịch.

- Kinh doanh hàng lâm sản, thuỷ sản, hải sản.

- Dịch vụ vận tải hàng hoá, hàng khách thuỷ- bộ.

1.1.2 CÁC SẢN PHẨM MÀ CÔNG TY HIỆN ĐANG SẢN XUẤT KINH DOANH

Hiện công ty đang sản xuất các loại sản phẩm sau:

1. Bánh trứng:

Đây là một trong số các sản phẩm chủ lực hàng đầu đem lại lợi nhuận chủ yếu

cho công ty, giữ vị trí số một về công nghệ và uy tín trên thị trường , được người tiêu

dùng tin cậy. Trong những năm tới, dòng sản phẩm này vẫn là thế mạnh của công ty

do có nhiều ưu điểm như:

- Giá thành vừa phải

Sinh viªn: Hoµng ThÞ Thanh Hoµ

Líp: QTK 49-§H

4