Thư viện tri thức trực tuyến
Kho tài liệu với 50,000+ tài liệu học thuật
© 2023 Siêu thị PDF - Kho tài liệu học thuật hàng đầu Việt Nam
Tác động của đại sứ thương hiệu lên đến ý định mua của khách hàng tại Tp. Hồ Chí Minh
Nội dung xem thử
Mô tả chi tiết
50, 2021
N , N
Khoa , ;
nguyenquoccuong@iuh.edu.vn,
Tóm
Nhóm t
khoá:
Abstract: The purpose of this study is to investigate the factors of brand ambassador that influence the
intention to purchase product among customers in Ho Chi Minh City. The research sample includes 210
responses of the participants aged 16 years old and above in Ho Chi Minh City. The survey was conducted
via an online questionnaire. Data was analysied by SPSS 20 statistical software. The authors conduct linear
regression analysis with purchase intention as the dependent variable and 6 independent variables including:
attractiveness, trustworthiness, expertise, familarity, celebrity match-up congruence with the brand/product,
negative publicity.
Keywords: brand ambassador, celebrity, purchase intention, attractiveness, trustworthiness, expertise,
brand familarity, celebrity match-up congruence with the brand/product, negative publicity.
T
Darke và Ritchie
cho t
T AdAge (2021)
hàng (Giang và c n