Phân tích các giai đoạn phát triển sản phẩm xe tay ga nhãn hiệu lead của công ty honda việt nam.doc

Môn Quản trị Marketing

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU…………………………………………………………………………….1

PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN……………………………………………..2

1.1 Khái niệm về sản phẩm mới………………………………………………………..2

1.2 Các dạng sản phẩm mới………………………………………………………….....2

1.3 Quá trình phát triển sản phẩm mới………………………………………………...2

1.4 Các quyết định liên quan đến việc tung ra sản phẩm mới………………………...2

PHẦN II: PHÂN TÍCH CÁC GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM XE TAY GA

NHÃN HIỆU LEAD CỦA CÔNG TY HONDA VIỆT NAM…………………………...3

2.1 Giới thiệu về công ty Honda và sản phẩm xe tay ga Lead- nhận diện loại sản phẩm

mới……………………………………………………………………………………3

2.2 Các giai đoạn phát triển sản phẩm xe tay ga Lead tại thị trường Việt Nam……...4

2.2.1 Phát triển ý tưởng sản phẩm…………………………………………………...4

2.2.2 Sàng lọc ý tưởng………………………………………………………….……5

2.2.3 Phát triển và thử nghiệm các quan điểm về sản phẩm xe tay ga mới…….……7

2.2.4 Phát triển chiến lược Marketing sản phẩm xe tay ga mới……………………..8

2.2.5 Phân tích kinh doanh sản phẩm xe tay ga mới………………………………...8

2.2.6 Phát triển sản phẩm mới và lên nhãn hiệu cho sản phẩm xe tay ga Lead …….9

2.2.7 Thử nghiệm trên thị trường ………………………………………………….10

2.2.8 Tung sản phẩm xe tay ga Lead vào thị trường Việt Nam ……………………11

2.3 Quyết định của công ty Honda Việt Nam về việc tung sản phẩm xe máy Lead ra

thị trường Việt Nam ………………………………………………………………………11

PHẦN III: ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT……………………………………………….…12

3.1 Nhận xét và đánh giá về quá trình phát triển sản phẩm ………………………...12

3.2 Đề xuất để nâng cao, hoàn thiện hoạt động xúc tiến quảng bá và phát triển sản

phẩm trên thị trường VN………………………………………………………….………13

LỜI KẾT…………………………………………………………………………….…..14

Nhóm 8- lớp K5HQ1A 1