Khảo sát việc triển khai áp dụng chính sách sản phẩm của một số công ty dược phẩm nước ngoài tại

§Æt vÊn ®Ò

Víi ®êng lèi më cöa vµ khuyÕn khÝch c¸c thµnh phÇn kinh tÕ tham gia

vµo thÞ trêng dîc phÈm ViÖt Nam ®· t¹o ra mét thÞ trêng thuèc phong phó,

®¸p øng nhu cÇu thuèc cho c«ng t¸c ch¨m sãc vµ b¶o vÖ søc kháe nh©n d©n.

ThÞ trêng ViÖt Nam nãi chung, thÞ trêng thuèc nãi riªng lµ thÞ trêng hÊp

dÉn ®èi víi c¸c c«ng ty kinh doanh dîc phÈm níc ngoµi do cã nhu cÇu vµ

tiÒm n¨ng lín, trong khi ®ã kh¶ n¨ng s¶n xuÊt trong níc cha ®¸p øng nhu

cÇu cña ngêi dïng vÒ mÆt chÊt lîng vµ chñng lo¹i g©y ra thÞ hiÕu chuéng

thuèc ngo¹i cña ®a sè ngêi tiªu dïng. C¸c c«ng ty kinh doanh dîc phÈm n￾íc ngoµi ®· chiÕm lÜnh ®îc phÇn lín thÞ trêng ViÖt Nam, ®Ó cã ®îc thµnh

c«ng ®ã hä kh«ng nh÷ng chó träng ®Çu t c«ng nghÖ, n©ng cao chÊt lîng s¶n

phÈm mµ cßn tÝch cùc vËn dông chÝnh s¸ch marketing cho phï hîp.

Nh»m thu ®îc tèi ®a lîi nhuËn, t¹o lîi thÕ c¹nh tranh vµ an toµn trong

kinh doanh, c¸c c«ng ty dîc phÈm níc ngoµi ®· ¸p dông nhuÇn nhuyÔn

chÝnh s¸ch marketing ®Ó t¹o ra u thÕ c¹nh tranh cao nhÊt cho m×nh.

ChÝnh s¸ch s¶n phÈm lµ chÝnh s¸ch chñ ®¹o trong marketing dîc, ®îc

vËn dông mét c¸ch linh ho¹t vµ thÝch øng víi ®Æc ®iÓm cña thÞ trêng qua

mçi giai ®o¹n kh¸c nhau.

Víi mong muèn t×m hiÓu sù vËn dông chÝnh s¸ch s¶n phÈm cña mét sè

c«ng ty dîc phÈm níc ngoµi t¹i ViÖt Nam trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y, tiÓu

luËn :

“ Kh¶o s¸t viÖc triÓn khai ¸p dông chÝnh s¸ch s¶n phÈm cña mét sè

c«ng ty dîc phÈm níc ngoµi t¹i ViÖt Nam trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y”

Víi môc tiªu sau:

• Kh¶o s¸t viÖc triÓn khai ¸p dông chÝnh s¸ch s¶n phÈm cña mét sè

c«ng ty dîc phÈm níc ngoµi t¹i ViÖt Nam trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y.

1