22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- qui luật nhãn hiệu khái quát pot

Qui luật nhãn hiệu khái quát

Lịch sử dụng thường dẫn chúng ta đi lầm đường. Trong quá khứ, một số

công ty (và nhãn hiệu) thành công nhất đã có những cái tên khái quát

chung chung.

- General Motors, General Electric, General, Mills, General Foods,

General Dynamics

- Standard Oil, Standard Brands, Standard Register Company, Standard

Products Company.

- American Airlines, American Motors, American. Broadcasting

Company, American Telephone & Telegraph, American Express,

Aluminum Company of America

- National Broadcasting Company, National Biscuit Company, National

Car Rental. International Business. Machines, International Paper;

International Harvester; International Nickel.

Một số công ty thậm chí còn cố ghép vài ba cái tên cao quý thuộc kiểu

“mọi thứ cho mọi người”, ví dụ như The American General Life and

Accident Insurance Company (Công ty Bảo hiểm Tai nạn và Nhân thọ

Phổ thông của Mỹ). Chúng tôi ngạc nhiên là chưa ai nghĩ đến việc sử

dụng cái tên “International General American Standard Products

Company” (Công ty Sản phẩm Tiêu Chuẩn Mỹ Phổ thông Quốc tế).

Trong quá khứ, các công ty lớn nghĩ rằng họ cần những danh xưng khái

quát chung chung nghe thật kêu. Và tên nhãn hiệu nói chung đều là tên

công ty. (Ngày nay, phương thức đặt tên như vậy có lẽ sẽ tạo ra một

công ty đại loại như: General Global Corp. = Công ty Toàn cầu Tổng

quát). Và tuy vậy, chiến lược đặt tên này rõ ràng đã có hiệu quả. Tại

sao?

Mấy năm trước thị trường tràn ngập hàng hoá do hàng nghìn công ty nhỏ

hoạt động trong một thị trấn hay một khu vực sản xuất. Những cái tên