22 qui luật vàng xây dựng thương hiệu- qui luật các nhãn hiệu phụ potx

Qui luật các nhãn hiệu phụ

Những thành quả do việc xây dựng nhãn hiệu tạo ra có thể bị các

nhãn hiệu phụ phá huỷ

Các nhà quản trị có xu hướng tự sáng tạo ra các thuật ngữ để làm cho

các động thái trong việc xây dựng nhãn hiệu của họ trở nên hợp lý.

· Holiday Inn, nhà điều phối hàng đầu các khách sạn và nhà nghỉ

ven đường (motel), đã muốn tiếp cận phân khúc thị trường khách

sạn cao cấp.

· Cadillac, nhà sản xuất hàng đầu về ô tô gia đình loại cao cấp, đã

muốn tung ra một loại xe nhỏ hơn.

· Waterford, nhà sản xuất phalê hàng đầu của Ireland, đã muốn

tung ra thị trường dòng sản phẩm ít đắt tiền hơn.

· Donna Karan, một nhà thiết kế hàng đầu, đã muốn tung ra thị

trường loại trang phục mặc khi đi chơi ít tốn kém hơn.

Những chiến lược mở rộng dòng sản phẩm tiêu biểu sẽ tạo ra những cái

tên đại loại như Holiday Inn Deluxe, Cadillac Light, Budget Waterford,

và Kasual Karan. Thậm chí ngay những người làm marketing thiếu kinh

nghiệm cũng thấy mớ tên nhãn hiệu này khó nuốt.

Phải làm gì đây? Hãy tạo ra một nhãn hiệu phụ (subbrand). Do đó mà ta

có Holiday Inn Crowne Plaza, Cadillac Catera, Marquis by Waterford,

và DKNY. Bây giờ trọn cả đôi đường. Chúng ta có thể sử dụng nhãn