Xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên số_ ứng dụng cho các doanh nghiệp VN pdf

Xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên số - Ứng dụng trong

các doanh nghiệp Việt Nam

Thế giới trở nên phẳng hơn

kể từ khi Internet ra đời và

ngày càng trở nên phẳng

hơn khi Web 2.0 được triển

khai rộng rãi. Nhưng

dường như các doanh

nghiệp Việt Nam vẫn đứng

ngoài cuộc chơi khi chưa tận dụng được những ứng dụng số

trong xây dựng thương hiệu của mình.

Theo số liệu mới nhất của công ty nghiên cứu thị trường Cimigo

chi phí đầu tư cho quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam trong năm

qua chỉ là 15 triệu USD và tỷ lệ sử dụng internet của Việt Nam là

26% so với mức trung bình 19% của Châu Á. Điều đó cho thấy

mặc dù số lượng người tiêu dùng sử dụng internet cao nhưng chi

phí đầu tư cho tiếp thị trực tuyến còn rất khiêm tốn.

Theo TNS, công ty chuyên về nghiên cứu đo lường các hoạt động

truyền thông thì chi phí quảng cáo trực tuyến chỉ chiếm dưới 5%

tổng chi phí quảng cáo. Mặc dù các kênh truyền thông truyền

thống như truyền hình, báo, tạp chí, ngoài trời trở nên rất đắt đỏ

nhưng tới 95% chi phí quảng cáo vẫn được sử dụng tại các kênh

này. Truyền hình đã trở nên không còn hiệu quả như trước đây với

sự phát triển của truyền hình cáp với hàng trăm kênh đa dạng đã

đến độ nhiễu (noise) rất cao, chi phí cho 1 spot quảng cáo 30s cũng

tăng phi mã trong những năm qua. Quảng cáo báo có chất lượng in

ấn rất tệ và không được cải tiến trong nhiều năm với quảng cáo

hàng trăm trang khiến người tiêu dùng sẵn sàng vứt hàng sấp báo

quản cáo vào thùng rác mà không thèm lướt qua.