Xây dựng thương hiệu cho ngành dệt may Việt Nam

V AN Dfe HOM NAY

XAY DinVG THlTONG HIEU CHO NGANH

' DET MAY VIET NAM

T

J^ d

; ' Ths. Pham Thi Minh Hien

huang hieu duac coi Id tdi sdn vd hinh ciia doanh nghiep, qua do, ngudi tieu dung cd thi

cdm nhdn, ddnh gid vd phdn biet giira sdn pham vd dich vu cua doanh nghiep ndy vdi

doanh nghiep khde.

Ddi vdi ngudi tieu diing.

thuong hieu duge coi la mdt sy

dam bao ve chat lugng tir phia

nha san xuat, duge djnh hinh

qua mdt qua trinh trai nghiem

va diic ket khi sir dung san

pham, djch vu mang thuong

hieu dd. Thuang hieu dugc

coi nhu sy xac nhan cua doanh

nghiep ddi vdi khach hang ve

ngudn gdc va gia trj ciia san

pham, djch VLi cung cap. Va

do dd, thuang hieu giiip khach

hang giam thieu nhirng riii ro

cd the phai ganh ehju khi mua

san pham, djch vu cua doanh

nghiep nhu nhirng sai hdng ve

tinh nang, nhiing nguy hai ddi

vdi sii'c khoe, su lira gat ve mat

gia Uj, nhiing riii ro ve niat xa

hdi va nhung phi tdn ve mat

thdi gian hao phi trong trudng

hgp san pham khdng dam bao.

Cho den nay, tai Viet

Nam, ehua cd dinh nghTa

mang tinh phap ly ve thuong

hieu nhung thuong hieu va

xay dimg thuong hieu la van

de thdi sy khdng chi ddi vdi

doanh nghiep ma ddi vai ca ea

quan quan ly nha nudc ve xue

tiln thuang mai. Nhin chung,

mdt thuang hieu tdt thudng co

nhiing dac diem sau:

- Chdt hran^ cao. Khong

ed thuang hieu tdt cho mdt san

pham tdi. Chat lugng la mdt

phan eua thuang hieu va trong

da sd tnrdng hgp chat lugng

phai cd trudc rdi mdi ban den

thuang hieu.

- Tgo ra su khac biel vd

long trung thdnh cita khach

hdng. Mdt thuang liieu tdt lani

cho khach hang cam nhan nd

khac vdi thuang hieu khac, tin

tudng vao chat lugng. yen tam

va ty hao khi sir dung san pham.

- Tgo ra sire thu hiit.

Thuang hieu tdt de thu hut

khach hang mdi. thu hiit vdn

dau tu, thu hilt nhan tai.

Ddi vdi nganh det may,

vai trd ciia thuang hieu rat

quan trgng. Khdng ed mdt

thii hang hoa nao ma thuang

hieu dugc nhac den nhieu

nhu hang det may. Ngudi ta

ndi den hang hieu trong may

"mac nhieu hon trong bat cir

ITnh vyc nao khac. Trong dieu

kien Viet Nam da tra thanh

thanh vien eua WTO thi viec

xay dyng va phat trien thuang

hieu cho cac doanh nghiep va

san pMm det may cang trd

nen cap bach va quan trgng vi

mot thuang hieu tdt mang lai

nhiing lgi ich to Idn cho doanh

nghiep nhu giup khach hang

nhan thuc tdt hon, day dii han

.ve san pham, cho phep doanh

nghiep djnh gia cao, tang them

thj phan, thu dugc lgi nhuan

hap dan hon, giam thieu anh

hudng cua cac ddi thii canh

tranh, giam thieu tac ddng

xau trong dieu kien khiing

hoang thi trudng va la sy dam

bao tdt cd lgi the trong dam

phan, hgp tac kinh doanh. Cd

the ndi thuong hieu doanh

nghiep hay thuang hieu san

.pham ciia doanh nghiep d

mdt mirc do nao dd ciing gdp

phan tao dyng nang lyc canh

tranh doanh nghiep va ngugc

lai, nang lyc canh tranli cua

doanh nghiep cung duge phan

anh phan nao qua siic manh

cua thuong hieu doanh nghiep

hoae ciia thuang hieu san

pham ciia doanh nghiep dd.

Mdt lanli dao eua Tap

doan det may Viet Nam da lay

vi du: Khi san xuat ao sa mi

danh cho nam gidi, neu tinh

elii phi mua vai, cdng may va

cac chi phi khac thi gia thanh

san pham chi khoang 150.000

ddng. Neu gan vai thuang hieu

Idn ciia Viet Nam nhu Viet Tien

thi gia ban san pham gap 5 lan.

Nhung neu dan nhan eua hang

thdi trang ndi tien^ nudc ngoai,

gia ban cao gap hon 10 lan,

tham chi cdn hon nua. Khoan

chenh lech nay ehii yeu do

dang cap thuang hieu mang lai.

Tap chf nghien cufu Tdi chfnh ke'todn <b5