Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu cho mặt hàng áo dài của nhà may Ngân An.doc

Lêi më ®Çu

¸o dµi lµ mét trang phôc truyÒn thèng mang ®Ëm nÐt v¨n ho¸, b¶n s¾c

d©n téc ViÖt Nam. Nã t«n vinh vÎ ®Ñp cña ngêi phô n÷ ViÖt Nam võa dÞu

dµng e Êp, duyªn d¸ng, kÝn ®¸o l¹i võa mang nÐt kiªu sa- mét vÎ ®Ñp rÊt

“ViÖt Nam”. §Ó cã ®îc nh÷ng bé trang phôc ®ã ph¶i nhê ®Õn bµn tay khÐo

lÐo cña nh÷ng ngêi thî may- nh÷ng ngêi chuyªn lµm ®Ñp cho mäi ngêi vµ

cho ®êi. Cã thÓ nãi r»ng trong lÜnh vùc nµy nhµ may Ng©n An lµ mét trong

nh÷ng nhµ may ¸o dµi næi tiÕng trªn thÞ trêng Hµ Néi.

Kh«ng ph¶i ngÉu nhiªn nhµ may lùa chän híng kinh doanh lµ chuyªn

may ¸o dµi truyÒn thèng mµ ph¶i tr¶i qua mét thêi gian t×m hiÓu thÞ trêng.

Ban l·nh ®¹o- nh÷ng ra quyÕt ®Þnh cña C«ng ty ®· nhËn thÊy r»ng: bÊt kú

mét doanh nghiÖp nµo muèn kinh doanh cã hiÖu qu¶ th× bíc ®Çu tiªn lµ ph¶i

ph©n ®o¹n thÞ trêng ®Ó lùa chän cho m×nh ®o¹n thÞ trêng thÝch hîp nhÊt. XuÊt

ph¸t tõ môc tiªu, tiÒm lùc vµ kh¶ n¨ng vèn cã cña m×nh nhµ may ®· lùa chän

¸o dµi lµm mÆt hµng cung øng phôc vô chÞ em phô n÷ trªn ®Þa bµn Hµ Néi.

Cïng víi qu¸ tr×nh h×nh thµnh vµ ph¸t triÓn nhµ may ®· dÇn dÇn kh¼ng ®Þnh

vÞ thÕ cña m×nh.

VËy c¨n cø vµo ®©u ®Ó nhµ may Ng©n An lùa chän thÞ trêng môc tiªu?

C¸ch thøc nµo ®Ó ph©n ®o¹n thÞ trêng? HiÖu qu¶ s¶n xuÊt cña C«ng ty nh thÕ

nµo? Nh÷ng khã kh¨n vµ híng kh¾c phôc cña C«ng ty ra sao? §ã lµ nh÷ng

néi dung sÏ ®îc ®Ó cËp tíi trong ®Ò ¸n: “Ph©n ®o¹n thÞ trêng vµ lùa chän

thÞ trêng môc tiªu cho mÆt hµng ¸o dµi cña nhµ may Ng©n An”

Bè côc cña ®Ò ¸n gåm 3 phÇn:

1. T×m hiÓu vÒ thÞ trêng may mÆc ViÖt Nam.

2. Nhµ may Ng©n An vµ mÆt hµng ¸o dµi.

3. HiÖu qu¶ s¶n xuÊt kinh doanh cña nhµ may Ng©n An trªn ®o¹n thÞ

trêng môc tiªu ®· chän.

Ph¹m vi nghiªn cøu cña ®Ò ¸n nµy lµ t×m hiÓu nh÷ng ®Æc ®iÓm, c¸ch

thøc ph©n ®o¹n thÞ trêng vµ lùa chän thÞ trêng môc tiªu cña ngµnh may mÆc

ViÖt Nam nãi chung. Trong ®ã ®Ò ¸n tËp trung vµo môc tiªu nghiªn cøu ho¹t

1

®éng kinh doanh cña nhµ may Ng©n An. Qua viÖc viÕt ®Ò ¸n gióp em kh¾c

s©u thªm kiÕn thøc tõ bµi gi¶ng vµo thùc tÕ, t¹o c¬ së cho viÖc häc tËp vµ øng

dông trong c«ng viÖc sau nµy.

Hµ Néi ngµy 10 th¸ng 6 n¨m 2000

Sinh viªn thùc hiÖn

TrÇn ThÞ DiÖu Nga

2