ĐỊNH HƯỚNG TẬP TRUNG-PHẦN 8 ppsx

ĐỊNH HƯỚNG TẬP TRUNG

TƯƠNG LAI CỦA CTY CÁC BẠN PHỤ THUỘC VÀO ĐIỀU NÀY

Tác giả: AL RIES

Bài 15

5- NHỮNG TÍN HIỆU TÍCH CỰC TỪ MẶT TRẬN BÁN LẺ

Nếu bạn muốn là một chuyên gia dự kiến các xu hướng phát triển, hãy đi

xem phim, nghe nhạc và để ý đến thị trường bán lẻ. Đặc biệt là thị

trường bán lẻ.

Không một phân đoạn thị trường nào lại nhạy cảm với xu hướng phát

triển cho bằng các nhà bán lẻ. Thị trường bán lẻ chi phối các xu hướng

phát triển. Vậy thị trường bán lẻ đang phát triển theo hướng nào. Thời

kỳ của các nhà bán lẻ tổng hợp dường như đã qua. Lúc này là thời của ý

thức Chuyên biệt hóa.

Mới chỉ vài chục năm trước đây, các nhà bán lẻ tổng hợp với các cửa

hàng trung tâm chi phối hoàn toàn thị trường bán lẻ. Khắp nơi, mọi

người đua nhau mở ra những cửa hàng trung tâm khổng lồ với đù mọi

loại sản phẩm từ thực phẩm tươi cho đến các loại công vụ văn phòng.

Chỉ ở New York không thôi, chúng ta có thể đếm được đến hàng trăm.

Ngày nay, phần lớn các cửa hàng trung tâm này đã biến mất, một số vì

phá sản và một số khác vì không thu hút được vốn để tái đầu tư.

Điều gì đã gây ra sự sa sút này của các cửa hàng trung tâm?

Dư luận nhanh chóng đổ tội cho tự thân các cửa hàng này. Họ đã quá coi