ĐỀ TÀI: CÔNG TY PIZZA HUT THUỘC TẬP ĐOÀN YUM! docx

TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ ĐỐI NGOẠI

Khoa Quản trị kinh doanh

---o0o---

TIỂU LUẬN MARKETING CĂN BẢN

ĐỀ TÀI

CÔNG TY PIZZA HUT THUỘC TẬP ĐOÀN YUM!

Marketing căn bản

MỤC LỤC

I. Giới thiệu chung về công ty Pizza hut..........................................................................................4

II. Công tác nghiên cứu thị trường...................................................................................................7

1. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng..............................................................7

2. Các tiêu thức phân khúc thị trường..............................................................................................7

3. Thị trường mục tiêu......................................................................................................................8

4. Định vị sản phẩm..........................................................................................................................8

III. Chiến lược sản phẩm................................................................................................................15

1. Các cấp độ của sản phẩm:...........................................................................................................15

2. Phân loại sản phẩm:....................................................................................................................15

3. Nhãn hiệu sản phẩm:..................................................................................................................15

4. Thiết kế bao bì sản phẩm:...........................................................................................................15

5. Các giai đọan phát triển sản phẩm mới......................................................................................16

6. Chu kì sống của sản phẩm..........................................................................................................18

777777ASDFSDFSDFSDF 7. Chiến lược sản phẩm.....................................................................19

........................................................................................................................................................19

 Nội dung chiến lược sản phẩm:.................................................................................................22

IV. Chiến lược giá..........................................................................................................................24

1. Phương pháp định giá.................................................................................................................24

2. Chiến lược giá.............................................................................................................................24

V. Chiến lược phân phối.................................................................................................................32

1. Cấu trúc kênh phân phối.............................................................................................................32

2. Chính sách phân phối điển hình.................................................................................................32

VI. Chiến lược xúc tiến...................................................................................................................33

1)Quảng cáo....................................................................................................................................33

2)Khuyến Mại.................................................................................................................................33

3)Giao tế:........................................................................................................................................34

4) Marketing trực tiếp:....................................................................................................................34

5)Bán hàng trực tiếp:......................................................................................................................34

2/38

Nhóm C2 – QT13C

Thành viên:

1. Nghiên cứu thị trường

- Lý Đức Huy

- Đặng Thị Huế

- Trần Thị Hồng Lam

- Tô Ngọc Linh

- Nguyễn Thị Loan

2. Chiến lược sản phẩm

- Nguyễn Xuân Linh

- Nguyễn Thị Vũ Hồng

- Vũ Thị Minh Tiến

- Trần Lệ Lợi

3. Chiến lược giá

- Đinh Thị Xuân Thủy

- Lê Thị Ngọc Thùy

- Phan Xuân Thành

- Thân Đức Viễn

- Nguyễn Phan Anh Tuấn

4. Chiến lược phân phối

- Nguyễn Thị Diễm Phương

- Lâm Thị Cẩm Tú

- Trần Minh Tuấn

- Võ Văn Lên

- Đỗ Qúy Gia Hoàng

- Nguyễn Duyên Ngọc

5. Chiến lược xúc tiến

- Đoàn Hiệp

- Nguyễn Thị Ngọc Lệ

- Lê Thị Họa My

- Nguyễn Ngọc Khôi

3/38