Chuyên đề thực tập đánh giá hiệu quả của các hình thức quảng bá về sản phẩm thân thiện với môi

MỤC LỤC

DANH MỤC HÌNH VÀ BẢNG BIỂU...................................................................................................3

MỞ ĐẦU................................................................................................................................................4

1. Lí do chọn đề tài..............................................................................................................................4

2. Mục đích nghiên cứu.......................................................................................................................5

3. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu....................................................................................................6

4. Phương pháp nghiên cứu.................................................................................................................6

5. Bố cục của chuyên đề:.....................................................................................................................7

LỜI CAM ĐOAN :.................................................................................................................................8

CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢNG BÁ SẢN PHẨM VÀ CÁC CHIẾN DỊCH QUẢNG BÁ

SẢN PHẨM THÂN THIỆN VỚI MÔI TRƯỜNG.................................................................................9

1.1. Cơ sở lý luận chung về quảng bá thương hiệu..............................................................................9

1.1.1. Quảng bá thương hiệu...........................................................................................................9

1.1.2. Truyền thông.......................................................................................................................10

1.1.3. Quá trính quảng bá.............................................................................................................12

1.2. Các phương pháp quảng bá sản phẩm thân thiện với môi trường của công ty TNHH Sản xuất

hàng Tiêu dùng Bình Tiến.................................................................................................................15

CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG VÀ LỢI ÍCH CỦA VIỆC QUẢNG BÁ VỀ SẢN PHẨM THÂN

THIỆN VỚI MÔI TRƯỜNG CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIẾN

– BITI`S MIỀN BẮC............................................................................................................................17

2.1. Tổng quan về công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên – Chi nhánh Biti`s miền Bắc 17

2.1.1. Công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên..............................................................17

2.1.1.1. Thông tin về công ty..........................................................................................................17

2.1.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển.......................................................................................19

2.1.2. Chi nhánh Biti’s miền Bắc...................................................................................................21

2.2. Các phương pháp quảng bá sản phẩm thân thiện với môi trường của công ty TNHH sản xuất

hàng tiêu dùng Bình Tiên – Chi nhánh Biti`s miền Bắc....................................................................22

2.2.1. Giới thiệu sản phẩm thân thiện với môi trường qua các buổi giới thiệu sản phẩm mởi của

công ty...........................................................................................................................................22

2.2.2. Tổ chức các cuộc thi với việc người tham gia sử dụng sản phẩm của công ty.....................25

1

2.1.3. Tham gia các chương trình bảo vệ môi trường. hội chợ triển lãm.......................................29

2.3. Thực trạng quảng bá sản phẩm thân thiện với môi trường của công ty TNHH Bình Tiến..........30

2.3.1. Giới thiệu sản phẩm thân thiện với môi trường qua các buổi giới thiệu sản phẩm mởi của

công ty...........................................................................................................................................30

2.3.1.1. Những lợi ích công ty đạt được khi dụng phương pháp giói thiệu sản phẩm trực tiếp......30

2.3.1.2. Chi phí cần thực hiện quảng bá........................................................................................32

2.3.2. Tổ chức các cuộc thi với việc người tham gia sử dụng sản phẩm của công ty.....................33

2.3.2.1. Những lợi ích đạt được khi sử dụng phương pháp tài trợ chương trình...........................33

2.3.2.2. Chi phí thực hiện phương pháp tổ chức, tài trợ chương trình..........................................34

2.3.3. Tham gia các chương trình bảo vệ môi trường, hội chợ triển lãm.......................................35

2.3.3.1. Những lợi ích đạt được từ hoạt động tham gia các chương trình bảo vệ môi trường và hội

chợ triển lãm.................................................................................................................................35

2.3.3.2. Chi phí thực hiện phương pháp tham gia chương trình môi trường và hội chợ triển lãm.36

2.4. Nhận xét chung về tình hình thực hiện các chương trình quảng bá sản phẩm thân thiện với môi

trường và ích lợi những hoạt động này đem lại.................................................................................37

2.4.1. Nhận xét về tình hình thực hiện...........................................................................................37

2.4.2. Nhận xét về những lợi ích đạt được.....................................................................................37

CHƯƠNG III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ.......................................................................................40

3.1. Kết luận......................................................................................................................................40

3.1.1. Những điểm đạt được..........................................................................................................40

3.1.2. Những mặt còn hạn chế và nguyên nhân.............................................................................41

3.2. Kiến nghị....................................................................................................................................41

KẾT LUẬN...........................................................................................................................................43

TÀI LIỆU THAM KHẢO.....................................................................................................................44

2

DANH MỤC HÌNH VÀ BẢNG BIỂU

Hình 1.1 : Hệ thống truyền thông……………...…………………………………...….11

Hình 1.2 : Những công cụ truyền thông – cổ động phổ biến………………………….12

Hình 1.3 : Các yếu tố trong quá trình truyền thông……………………………………14

Bảng 2.1: Chi phí giới thiệu sản phẩm mới của Biti’s giai đoạn 2012-2015………….32

Bảng 2.2: Chi phí thực hiện việc tổ chức và tài trợ chương trinh của công ty TNHH

Bình Tiến giai đoạn 2012-2015………………………………………………………..34

Bảng 2.3: Chi phí tham dự chương trình, hội chợ, triển lãm của công ty TNHH Sản

xuất hàng Tiêu dùng Bình Tiến giai đoạn 2012-2015…………………………………36

3

MỞ ĐẦU

1. Lí do chọn đề tài

Khi thời đại thông tin ngày càng phát triển, để đạt được những mục tiêu kinh

doanh đặt ra cho doanh nghiệp của mình, các doanh nghiệp đã không ngừng đưa ra

những chiến lược quảng bá sản phẩm nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng đối với

sản phẩm của doanh nghiệp mình. Trước sự phát triển không ngừng của các thương

hiệu giày, dép nổi tiếng cả trong nước và ngoài nước. Biti’s- một thương hiệu khá lâu

đời của Việt Nam cũng đã ddauw ra những chiến lược quảng bá cho riêng mình.

Từ lâu Biti`s đã là một thương hiệu giầy dép có uy tiến trên thị trường và được

người tiêu dùng yêu thích. Tính đến trước năm 2009 công ty đã có trên 2000 mẫu sản

phẩm trong đó đặc biệt chú ý đến số đông khách hàng có thu nhập thấp và trung bình.

Với câu sologan “Biti’s - Nâng niu bàn chân việt” rất nổi tiếng với ý muốn mọi khách

hàng hiểu rằng khi dùng sản phẩm của công ty sẽ có cảm giác êm ái thoải mái và công

ty sẽ nâng niu trân trọng khách hàng đã sử dụng sản phẩm của mình.

Và cùng với sự phát triển của kinh tế xã hội thì những vấn đề môi trường cũng

đang được quan tâm nhiều hơn trong đó sản phẩm thân thiện với môi trường thực sự

được khách hàng chú ý và yêu thích hơn so với những sản phẩm cùng loại. Vì vậy

Biti`s đã thực hiện một số phương thức nhằm quảng bá về những sản phẩm thân thiện

với môi trường của mình nhằm chiếm được sự ưu ái cũng như lôi kéo sự quan tâm của

khách hàng.

Chính vì vậy em đã chọn đề tài “Đánh giá hiệu quả của các hình thức quảng bá

về sản phẩm thân thiện với môi trường của công ty Bitis” làm đề tài nghiên cứu luận

văn tốt nghiệp của mình nhằm đău ra những chiến lược quảng bá về sản phẩm thân

thiện với môi trường của Biti’s từ đó đău ra những nhận xét và đánh giá hiệu quả của

những quảng bá này.

4