Ảnh hưởng của yếu tố màu sắc trong quảng cáo đến sự thành công của sản phẩm

Phạm Chiến Thắng Tạp chí KHOA HỌC & CÔNG NGHỆ 117(03): 187 - 190

187

ẢNH HƢƠNG CỦA YẾU TỐ MÀU SẮC TRONG QUẢNG CÁO

ĐẾN SỰ THÀNH CÔNG CỦA SẢN PHẨM

Phạm Chiến Thắng*

Trường Đại học Khoa học – ĐH Thái Nguyên

TÓM TẮT

Màu sắc, đồ họa, văn bản là 3 ngôn ngữ quảng cáo và màu sắc là một yếu tố quan trọng. Tác động

trực quan mạnh nhất là màu sắc và sử dụng nó để thu hút sự chú ý của ngƣời tiêu dùng cũng là

mục đích của quảng cáo. Ảnh hƣởng của màu sắc đối với hoàn cảnh quảng cáo và cảm tình của

ngƣời tiêu dùng là rất sâu sắc. Màu sắc quảng cáo bao hàm đặc trƣng của sản phẩm, sản phẩm

khác nhau cũng có ngôn ngữ màu sắc khác nhau để giúp ngƣời tiêu dùng dễ nhận biết. Chính vì sự

khác nhau đó màu sắc đã ảnh hƣởng trực tiếp đến sự thành công hay thất bại của một sản phẩm.

Bài báo này có mục đích tìm hiểu tầm quan trọng của màu sắc, các yếu tố cần chú ý và cách chọn

màu sắc phù hợp.

Từ khóa: Màu sắc, sản phẩm, quảng cáo, người tiêu dùng, công ty.

Tầm quan trọng của màu sắc đối với sản phẩm

Trong thời gian 1950 – 1960, tivi chỉ là một

sản phẩm có quy cách đơn giản nhƣ một cái

hộp to với màu cơ bản là màu trắng hoặc màu

xám, nếu có màu sắc khác thì chỉ là màu nâu

sẫm của lớp gỗ bên ngoài. Vào thời điểm đó

tivi vẫn là một sản phẩm công nghệ cao và có

rất ít công ty tham gia vào lĩnh vực này nên

không khó để các nhà sản xuất tiêu thụ sản

phẩm. Hiện nay thị trƣờng đã có hàng ngàn

công ty sản xuất tivi và nó cũng trở thành vật

dụng sinh hoạt phổ thông của mỗi gia đình.

Với vô số các thƣơng hiệu tivi và vật liệu

mới, khách hàng lại chú trọng đến những sản

phẩm nhìn “thuận mắt”. Hiểu đƣợc tâm lý này

các công ty sản xuất tivi đã sử dụng thêm

nhiều màu sắc bên ngoài cho sản phẩm của

mình, Sanyo đã giới thiệu tivi với mã sản

phẩm giống nhau nhƣng có tới 10 màu sắc

khác nhau, còn tập đoàn Phillips thì sử dụng

bốn màu hỗn hợp: đỏ, xanh lá cây, vàng, tím,

ngoài ra Phillips cũng có kế hoạch in các bức

tranh của Vangogh và Picasso trên sản phẩm

tivi của họ.*

“Bây giờ màu sắc sẽ làm lên một cuộc cách

mạng tiếp thị” – Gerad Kleisterlee, giám đốc

Phillips nói.Khi đối mặt với một viễn cảnh bi

quan doanh thu giảm Phillips đã thay đổi

*

Tel: 0943 431999, Email: [email protected]

chiến lƣợc kinh doanh của công ty và màu sắc

đƣợc Kleisterlee chọn là một chiến lƣợc sử

dụng. Từ năm 1999 màu sắc sản phẩm của

Phillips đã đƣợc sáng tạo hơn và quảng bá

rộng rãi trên thị trƣờng. Kleisterlee cho biết:

“Các màu sắc sống động trên tivi sẽ chinh

phục thị trƣờng đặc biệt là cho những ngƣời

trẻ tuổi, họ luôn thích những phong cách mới

và hiện đại.”

Apple là một trong những nhà sản xuất máy

tính lớn nhất thế giới cũng sử dụng đầy màu

sắc trên sản phẩm của họ. Apple cũng đã thử

nghiệm và bán một số lƣợng nhỏ các máy tính

sử dụng màu vàng, chanh và nâu. Kết quả khá

tốt khi doanh số bán hàng là rất lạc quan.

Kevin Mackeze – bộ phận tiếp thị của Apple

cho biết: “ Chúng tôi sẽ phá vỡ thị trƣờng

máy tính màu sắc đơn điệu và nhàm chán.”

Trong sản xuất điện thoại di dộng, “ngƣời

khổng lồ” Nokia đã mở ra một xu hƣớng sản

xuất điện thoại di dộng nhiều màu. Và bây

giờ các nhà sản xuất điện thoại di động lớn

nhƣ Samsung, Motorola… cũng đã cho ra

nhiều sản phẩm “đa màu sắc”.

Nhƣng nhà tiên phong của “cuộc chơi” màu

sắc lại chính là hãng Cofemex, Mỹ. Hãng này

đã tung ra thị trƣờng sản phẩm máy xay cà￾phê với ba màu đỏ, xanh và trắng. Đây là

chiến lƣợc sáng suốt đƣợc Cofemex áp dụng

để “cứu vớt” doanh thu đang trên đà xuống