Thư viện tri thức trực tuyến
Kho tài liệu với 50,000+ tài liệu học thuật
© 2023 Siêu thị PDF - Kho tài liệu học thuật hàng đầu Việt Nam
Tài liệu đang bị lỗi
File tài liệu này hiện đang bị hỏng, chúng tôi đang cố gắng khắc phục.
Vai trò của Tính cách Thương hiệu pdf
Nội dung xem thử
Mô tả chi tiết
Vai trò của Tính cách
Thương hiệu
Mỗi thương hiệu có
một nét tính cách. Đó là một phần thể hiện người tiêu dùng cảm nhận như
thế nào về thương hiệu và thương hiệu khác biệt hoá như thế nào trong cạnh
tranh. Hiểu chính xác tính cách thương hiệu rất quan trọng đối với thành
công thương hiệu. Đó là lý do tại sao chúng tôi tạo ra một thuật ngữ để xác
định và miêu tả tính cách thương hiệu. Gần đây, chúng tôi đã bổ sung một từ
giúp cụ thể hoá ngôn ngữ này về mặt hình ảnh: Brand Toys.
Có thể đo lường một yếu tố quan trọng – nhưng lại vô hình – như tính cách
thương hiệu cho phép người chủ thương hiệu đặt ra ba câu hỏi quan trọng
mà có thể tăng cường lợi thế cạnh tranh:
– Tính cách thương hiệu là gì?
– Nó có độc đáo hay có thể trở nên độc đáo không?