Tiểu luận- quản trị thương hiệu.doc

1. Mục tiêu

2. Tổng quan về thị trường thời trang nam

Thông tin chung

Quy mô thị trường

Xu hướng tiêu dùng mới của khách hàng nội địa

Kết luận

3. Phân tích thương hiệu Việt Tiến

3.1. Giới thiệu sơ nét về công ty

3.2 Thương hiệu Việt Tiến (vị thế, thị phần, chỗ đứng trên thị trường hiện

nay)

3.3 Sản phẩm (dòng sản phẩm, ưu nhược, nằm trong phân khúc nào?,

khách hàng là ai có đặc điểm gì?...)

3.4 Giá

3.5 Phân phối

3.6 Hoạt động truyền thông thương hiệu

3.7. Phân tích swot

3.7 Đối thủ cạnh tranh

4. Chiến lược được đề xuất

Chiến lược 4A

Chiến lược lòng trung thành

5. Kết luận

1.TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG THỜI

TRANG NAM VIỆT NAM

1.1Thông tin chung

Trong những năm gần đây thị trường thời trang nam Việt Nam đặc biệt là mặt

hàng quần áo phát triển vượt bậc cả về mặt chất lẫn lượng. Hàng loạt các thương

hiệu thời trang dành cho nam ra đời cung cấp nhiều sản phẩm khác nhau đáp ứng

nhu cầu ngày một gia tăng của khách hàng là nam giới với nhiều phân khúc khác

nhau từ bình dân đến cao cấp. Nếu như những năm trước đây phân khúc thời trang

nam cao cấp dành cho giới lãnh đạo, doanh nhân bị độc chiếm bởi các đại gia đến

từ nước ngoài như Pier Cardin, Calvin Klein, Valentino, Hugo Boss.. thì trong

những năm gần đây một số thương hiệu trong nước cũng đưa ra một số nhãn hiệu

cao cấp với chất lượng và giá cả vô cùng cạnh tranh như thương hiệu An Phước,

Sanciaro và Mahatan của Việt Tiến và một số nhãn hiệu khác của Thành Công, may

Nhà Bè... Đối với phân khúc thời trang dành cho giới trẻ thì một số công ty trong

nước cũng chiếm một thị phần đáng kể và tạo được sự tin cậy và yêu thích của

khách hàng như PT 2000, Blue Exchange… Có thể nói rằng cuộc chiến giành thị

phần trong thị trường thời trang nam ngày càng diễn ra mãnh liệt và khách hàng

ngày càng có nhiều lựa chọn hơn trong việc tìm kiếm một bộ cánh phù hợp với

mình. Có thể tóm tắt đặc điểm thị trường thời trang nam Việt Nam hiện nay như

sau:

- Sản phẩm ngày càng đa dạng và phong phú đáp ứng được nhu cầu và thị

hiếu khác nhau của khách hàng. Kiểu dáng phong cách và chất lượng ngày

càng được các công ty quan tâm. Tuy nhiên các thiết kế của các doanh

nghiệp trong nước còn khá đơn điệu và sơ sài chưa thật sự đáp ứng được thị

hiếu thời trang của khách hàng đặc biệt là khách hàng cao cấp. Vì vậy các

khách hàng này có xu hướng sử dụng các sản phẩm ngoại.