TIỂU LUẬN QUAN hệ CÔNG CHÚNG đề tài xây dựng kế hoạch PR tại thị trường việt nam cho sản phẩm xe ô

BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG

---o0o---

BÀI TIỂU LUẬN

QUAN HỆ CÔNG CHÚNG

ĐỀ TÀI: Xây dựng kế hoạch PR tại thị trường Việt Nam

cho sản phẩm xe ô tô điện VinFast VF E34

SINH VIÊN THỰC HIỆN:

ĐỖ PHƯƠNG THẢO – A36998 – 0936275143 – [email protected]

GIÁP THỊ THUỲ DUNG – A40072 – 0397881333 -

[email protected]

HÀ NỘI – 2022

MỤC LỤC

CHẤM ĐIỂM TIẾN ĐỘ__________________________________________________

LỜI MỞ ĐẦU__________________________________________________________

PHẦN 1: VINFAST____________________________________________________6

1.1. Giới thiệu về VinFast________________________________________________6

1.2. Tình hình kinh doanh hoặc marketing chung của VINFAST_______________7

1.2.1. Tình hình kết quả kinh doanh_______________________________________7

1.2.2. Tình hình Marketing______________________________________________7

PHẦN 2: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH PR____________________________________10

2.1. Giới thiệu về sản

phẩm_____________________________________________10

2.2. Phân tích môi trường_______________________________________________13

2.2.1. Môi trường vĩ mô _____________________________________________13

2.2.1.1. Môi trường kinh tế__________________________________________13

2.2.1.2. Môi trường chính trị________________________________________13

2.2.1.3. Môi trường văn hóa – xã hội__________________________________14

2.2.1.4. Môi trường tự nhiên________________________________________14

2.2.1.5. Môi trường công nghệ_______________________________________15

2.2.2. Môi trường vi mô _____________________________________________15

2.2.2.1. Khách hàng_______________________________________________15

2.2.2.2. Nhà cung cấp______________________________________________16

2.2.2.3. Sản phẩm thay thế__________________________________________17

2.2.2.4. Đối thủ cạnh tranh hiện tại___________________________________17

2.2.2.5. Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn___________________________________18

2.2.3. SWOT của VF E34_______________________________________________19

a. Ưu điểm của xe ô tô điện E34

(Strengths)_____________________19

b. Hạn chế của xe ô tô điện VFE34

(Weaknesses)_________________21

c. Cơ hội mở rộng choVFE34 trong tương lai

(Opportunities)________22

d. Những thách thức đối với chiếc xe E34

(Threats)_______________23

2.3. Xác định mục tiêu PR (Nguyên tắc SMART)____________________________24