Tài liệu THƯƠNG HIỆU VÀ MỘT SỐ NGUYÊN TẮC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ppt

THƯƠNG HIỆU VÀ MỘT SỐ NGUYÊN TẮC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Phát triển bền vững, an toàn với tốc độ cao luôn là mục tiêu hàng đầu mang

tính sinh tử của mọi doanh nghiệp. Đây vừa là mục tiêu, vừa là động lực, vừa là

phương tiện của việc cạnh tranh phát triển doanh nghiệp. Để làm được việc này vấn

đề cốt lõi là phải có được một đường lối, chính sách đúng đắn; trong đó một nội dung

đặc biệt quan trọng phải có đường lối, chính sách thương hiệu chính xác.

Thương hiệu của các doanh nghiệp đang là vấn đề được đề cập nhiều trong thời

gian gần đây ở nước ta cùng với quá trình hội nhập phát triển kinh tế khu vực và thế

giới. Bộ luật dân sự nước cộng hoà xã hội Việt Nam ngày 9/11/1995 đã đưa thương

hiệu (gọi tên là nhãn hiệu hàng hoá) vào điều 785; ngày 30/8/1999 Thủ tướng Chính

phủ đã ra quyết định số 178/1999/QĐ - TTg bắt buộc các nhà sản xuất khi đưa một

sản phẩm ra bán trên thị trường phải đăng ký và dán nhãn hiệu hàng hoá; ngày

25/11/2003 Thủ tướng Chính phủ lại có quyết định số 253/2003/QĐ - TTg về việc

phê duyệt đề án xây dựng và phát triển thương hiệu quốc gia đến năm 2003. Cục

xúc tiến thương mại và thời báo kinh tế Việt Nam đã tổ chức triển lãm thương hiệu

trên Internet trong năm 2003.Trên thế giới tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO:

World Intellectual Property Organization) được thành lập năm 1970 là nơi chính thức

bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ (công nghiệp, bằng sáng chế, tác phẩm văn học nghệ

thuật, thương hiệu của các doanh nghiệp .v.v...) và đã có hơn 180 quốc gia thành

viên.

Thương hiệu thực ra đã xuất hiện và được đưa vào sử dụng từ lâu cùng với sự

phát triển của nền kinh tế hàng hoá ở nước ta, với các doanh nghiệp kinh doanh có

uy tín thương hiệu đã được hết sức chú trọng. Từ lâu trong dân gian đã có các câu

đồng giao thuộc loại này để ca tụng các loại sản phẩm có uy tín ở trên thương

trường, chẳng hạn: “Làm trai biết kể Phan Trần, Uống chè Chính Thái, ngâm nôm

Thúy Kiều” để ca ngợi hàng chè Chính Thái có tiếng; hoặc “Một yêu anh có Seiko, hai

yêu anh có Peugeot cá vàng...”.v.v. để tán dương đồng hồ Seiko và xe máy Peugeot.

Thương hiệu ở nước ta bắt nguồn từ thuật ngữ bảng hiệu là tên gọi (là danh

xưng) của một nhà hàng, một chủ kinh doanh (dù là to hay nhỏ) để phân biệt với các

nhà hàng khác cùng hoặc khác nhóm ngành.