Tài liệu Thương hiệu của các công ty gia đình - Một di sản có thể tồn tại? docx

Thương hiệu của các công ty gia đình - Một di sản

có thể tồn tại?

Cho dù, không phải tất cả các công ty thuộc sở hữu của gia đình đều có một

thương hiệu, thì trong số những công ty đã đăng ký thương hiệu có đến 1/3

là những công ty thuộc sở hữu của các gia đình.

Ở Mỹ một quốc gia tương đối trẻ hâu hết các công ty gia đình được quản lý

bởi thế hệ thứ nhất hoặc thứ hai của gia đình. Nhưng ở một nơi náo đó trên

thế giới, có rất nhiều công ty chỉ thuộc sở hữu của một gia đình trong hàng

trăm năm.

Les Henokiens, một câu lạc bộ với các thành viên là công ty gia đình có tuổi

đời ít nhất là 200 năm hiện có 38 thành viên, 15 trong số đó đến từ Ý, 10 từ

Pháp, 4 từ Đức, 1 từ Hà Lan, 4 từ Nhật, 1 từ Bỉ, 2 từ Thụy Sĩ và 1 từ Bắc

Ireland.

Theo Barbara Spector, chủ biên của tạp chíFamily Business Magazine, công

ty gia đình lâu đời nhất trên thế giới (được thành lập năm 718) là Houshi

Onsen ở Komatsu, Nhật Bản. Spector cho biết: “Các công ty gia đình là trụ

cột của nền kinh tế ở hầu hết mọi quốc gia và quả thật, các công ty gia đình

lâu nhất thế giới đã tồn tại lâu hơn rất nhiều so với chính quyền của quốc gia

mà nó tồn tại.”

Sức hút của những thương hiệu gia đình

Người tiêu dùng cảm nhận các thương hiệu gia đình là biểu tượng của thành

công, thanh thế và sự tin cậy. Tên của gia đình, khi được sử dụng như một