Tài liệu Bài giảng Marketing căn bản_Chương 3: Chiến lược sản phẩm docx

CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

Các thuộc tính của sản phẩm

Cải tiến và phát triển sản phẩm mới

Qui trình tung sản phẩm mới ra thị trường

Chu kỳ sống sản phẩm

Nội dung chiến lược sản phẩm

Nhãn hiệu – thương hiệu sản phẩm

Vấn đề bao bì sản phẩm

1

Khái niệm

Sản phẩm : là bất kỳ thứ gì mà cái đó

có thể đưa ra thị trường để thu hút sự

quan tâm, mua, sử dụng hoặc tiêu

dùng và nó có thể thoả mãn một ý

muốn hay nhu cầu.

Sản phẩm bao gồm các bộ phận hữu

hình, dịch vụ, con người, địa điểm, tổ

chức và ý tưởng.

2

CÁC THUỘC TÍNH PHỔ BIẾN CỦA SP

3

4 CẤP ĐỘ SẢN PHẨM

Những

lợi ích

Đặc

điểm

Kiểu

dáng

Chất

lượng

Tên

hiệu

Bao

Giao bì

hàng

& sự

tín

nhiệm

Bảo hành

Dịch

vụ

sau

bán

hàng

Phụ tùng

kèm theo

Phần SP cụ SP cốt lõi

thể

Phần SP

tiềm năng

Phần phụ thêm

của SP