nghiên cứu sự ảnh hưởng của quảng cáo sử dụng hình ảnh con bò sữa vinamilk tới phụ huynh học sinh

Giáo viên hướng dẫn:

Tống Viết Bảo Hoàng

I ĐẶT VẤN ĐỀ

II NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

III KẾT LUẬN

MỤC LỤC

ĐỀ TÀI

NGHIÊN CỨU SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA QUẢNG CÁO SỬ DỤNG HÌNH ẢNH CON

BÒ SỮA CỦA VINAMILK

TỚI PHỤ HUYNH HỌC SINH TIỂU HỌC TRONG THÀNH PHỐ HUẾ

 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI

Vinamilk là nhà sản suất sữa

hàng đầu tại Việt Nam(thống

kê của ACNielsen). Thương

hiệu này được bình chọn là

một “Thương hiệu Nổi tiếng”

và là một trong nhóm 100

thương hiệu mạnh nhất do Bộ

Công Thương bình chọn trong

nhiều năm

Trong những năm trở lại

đây, thị trường sữa có

sự cạnh tranh rất khốc

liệt. Vinamilk bên cạnh

nâng cao chất lượng sữa

đã sữ dụng nhiều chiến

lược marketing để nâng

cao nhận thức về

thương hiệu

Một trong những chiến lược

marketing quan trọng của công

ty đó là quảng cáo. Với việc sử

dụng hình ảnh con bò cách điệu

trong quảng cáo đã tạo nên điểm

nhấn thu hút sự chú ý của người

xem, tuy bên cạnh đó vẫn có

nhiều ý kiến trái chiều đối với

việc cách điệu này

I. ĐẶT VẤN ĐỀ

 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

Xác định những nhân tố tác động lên nhận thức và các giai đoạn của hành

vi trước khi quyết định mua một sản phẩm sữa của phụ huynh.

Phân tích thực trạng nhận biết để xác định mức độ yêu thích, tin tưởng,

mức độ “sẵn sàng mua” sau khi tiếp xúc với hình ảnh con bò sữa.

Đo lường và xác định các yếu tố trong quảng cáo con bò sữa của Vinamilk

ảnh hưởng đến việc nhận diện thương hiệu của phụ huynh. Nghiên cứu chiều

hướng tác động của hình ảnh con bò đến hành vi trước mua.

Đưa ra giải pháp để nâng cao nhận thức về thương hiệu qua các hoạt

động quảng cáo của Vinamilk.

I. ĐẶT VẤN ĐỀ