Nghiên cứu mức độ nhận biết nhãn hiệu bột giặt omo tại thành phố long xuyên

TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANG

KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH



TRẦN THỊ HÂN

ĐỀ TÀI

NGHIÊN CỨU MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU

BỘT GIẶT OMO TẠI THÀNH PHỐ LONG XUYÊN

CHUYÊN ĐỀ NĂM 3

Chuyên ngành: Kinh tế đối ngoại

Long Xuyên, tháng 05 năm 2010

TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANG

KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH



CHUYÊN ĐỀ NĂM 3

Chủ đề

NGHIÊN CỨU MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT

NHÃN HIỆU BỘT GIẶT OMO TẠI THÀNH PHỐ LONG XUYÊN

Chuyên ngành: Kinh tế đối ngoại

Sinh viên thực hiện: TRẨN THỊ HÂN

Lớp DH8KD – Mã số SV: DKD073020

Giảng viên hướng dẫn: ThS. LÊ PHƯƠNG DUNG

Long Xuyên, tháng 05 năm 2010

CHUYÊN ĐỀ ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI

KHOA KINH TẾ-QUẢN TRỊ KINH DOANH

ĐẠI HỌC AN GIANG

Người hướng dẫn : Th.S Lê Phương Dung

(Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký)

Người chấm, nhận xét 1 : …………..

(Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký)

Người chấm, nhận xét 2 : …………..

(Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký)

Chuyên đề được bảo vệ tại Hội đồng chấm và bảo vệ khóa luận

Khoa Kinh tế-Quản trị kinh doanh ngày ….. tháng ….. năm …….

Mục Lục

Chương 1 : Tổng Quan – Giới thiệu

1.1 Cơ sở hình thành của đề tài........................................................................trang 1

........................................................................................................................................

1.2 Mục tiêu nghiên cứu..............................................................................................2

........................................................................................................................................

1.3. Phạm vi và phương pháp nghiên cứu...................................................................2

........................................................................................................................................

1.3.1.Phạm vi........................................................................................................2

........................................................................................................................................

1.3.2.Phương pháp nghiên cứu.............................................................................2

........................................................................................................................................

1.4. Ý Nghĩa.................................................................................................................2

Chương 2 : Cơ Sở Lý Thuyết

2.1 Nhãn hiệu.............................................................................................................3

2.2 Vai trò cơ bản của nhãn hiệu...........................................................................3,4

2.3 Mô hình nghiên cứu.............................................................................................5

Chương 3 : Phương Pháp Nghiên Cứu

3.1 Thiết kế nghiên cứu..............................................................................................6

3.1.2 Quy trình nghiên cứu...............................................................................6

3.2 Thang đo...............................................................................................................7

3.3 Mẫu.......................................................................................................................7

Chương 4 : Công Ty Liên Doanh Unilever Việt Nam

4.1 Giới thiệu vài nét về công ty Unilever Việt Nam................................................8

4.2 Quá trình hình thành và phát triển của Unilever Việt Nam.................................8

4.3 Mục tiêu chiến lược marketing của công ty đề ra (dành cho sản phẩm chăm

sóc cá nhân và gia đình )............................................................................................10

4.4 Vài nét về sản phẩm bột giặt Omo.....................................................................11

4.5 Đối thủ cạnh tranh chính...............................................................................12,13

Chương 5 : Kết Quả Nghiên Cứu

5.1 Thống kê kết quả nghiên cứu..................................................................16,17,18

5.2 Thông tin về các đáp viên................................................................................18

5.2.1 Giới tính............................................................................................18

5.2.2 Độ tuổi..............................................................................................19

5.2.3 Trình độ học vấn...............................................................................19