nghiên cứu hành vi chọn mua dầu gội đầu của nữ sinh viên k44, 45 đại học kinh tế huế

MỤC LỤC

1

PHẦN I: MỞ ĐẦU

Chương I: ĐẶT VẤN ĐỀ

1.1.1.Tính cấp thiết của đề tài

Ông cha ta có câu “Cái răng, cái tóc là góc con người”. Mái tóc đã trở thành một

thành phần không thể thiếu trong việc hình thành nên vẻ đẹp toàn diện của bất kỳ ai trong

chúng ta, đặc biệt là đối với chị em phụ nữ - được coi là đại diện cho cái đẹp.

Trước đây, để chăm sóc cho mái tóc của mình, ông bà ta thường sử dụng các loại

nước được chưng cất thủ công từ bồ kết, lá bưởi... để gội đầu. Đến nay, khi khoa học –

công nghệ phát triển mạnh mẽ, 24 giờ trong một ngày không còn đủ để con người ta làm

việc và nghỉ ngơi, thì việc áp dụng các phương pháp chăm sóc tóc như ông cha ta ngày

trước rất hạn chế. Bởi vậy mà dầu gội đầu ra đời như một cứu cánh cho tất cả chúng ta,

nhất là với chị em phụ nữ. Nó giúp tiết kiệm thời gian, chi phí, tiền bạc,công sức và đem

lại hiệu quả cao đến không ngờ.

Chính bởi sự tiện dụng trên mà dầu gội đầu trở thành sự lựa chọn số một của đa số

các chị em phụ nữ, nhất là các bạn nữ sinh viên. Đối tượng có nhu cầu sử dụng cao, đòi

hỏi chất lượng vượt trội nhưng nguồn chi tiêu khá hạn hẹp và thụ động. Thị trường Việt

Nam là sự lựa chọn đầu tư của rất nhiều các doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực dầu

gội đầu với hàng loạt các sản phẩm khác nhau : Dove, Pantene, Rejoce, Clear... Việc lựa

chọn sản phẩm nào? Giá cả ra sao? Liệu nó có giúp bạn có một mái tóc như bạn mong

muốn? Hàng loạt câu hỏi được đặt ra để các bạn nữ sinh viên có thể lựa chọn sản phẩm

phù hợp với bản thân.

Do đó, để hiểu được và giải thích được hành vi chọn mua dầu gội đầu của sinh viên

như thế nào, thấy được những nhân tố tác động đến hành vi mua dầu gội đầu và cung cấp

những thông tin hữu ích cho nhà sản xuất phát triển sản phẩm dầu gội đầu, nhóm chúng

tôi lựa chọn đề tài “Nghiên cứu hành vi chọn mua dầu gội đầu của nữ sinh viên K44,

45 Đại Học Kinh tế Huế”.

1.1.2.Mục tiêu nghiên cứu

Mô tả hành vi chọn mua dầu gội đầu của nữ sinh viên K44, 45 đại học kinh tế Huế.

Tìm hiểu những nhân tố ảnh hưởng đến hành vi chọn mua dầu gội đầu của sinh viên

và mức độ ảnh hưởng của từng nhân tố.

Đề xuất những giải pháp cho nhà sản xuất dầu gội đầu trong quảng cáo và phân phối

sản phẩm.

1.1.3.Phương pháp nghiên cứu

1.1.3.1. Nguồn số liệu:

Nguồn sơ cấp: Được thu thập thông qua thảo luận tay đôi, gửi bảng câu hỏi phóng

vấn cho nữ sinh viên k44 và 45 trường Đại học Kinh tế Huế.

Nguồn thứ cấp: Được thu thập từ các tạp chí, sách báo, Internet, khóa luận tốt

nghiệp của các sinh viên khóa trước.

1.1.3.2. Phương pháp nghiên cứu

Mục tiêu của đề tài là mô tả cụ thể hành vi chọn mua dầu gội đầu nên phương pháp

nghiên cứu được sử dụng là phương pháp mô tả. Phương pháp này được thực hiện nghiên

cứu tại Đại học Kinh tế Huế, thông qua các kỹ thuật nghiên cứu định tính và định lượng,

bằng 2 cách thu thập dữ liệu: dữ liệu thứ cấp và dữ liệu sơ cấp, phỏng vấn trực tiếp 150

sinh viên Đại học Kinh tế Huế bằng phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên hệ thống với

bảng câu hỏi chính thức.

Nghiên cứu sơ bộ

Nghiên cứu sơ bộ là nghiên cứu định tính bằng cách thảo luận tay đôi với các sinh

viên để có sự điều chỉnh, thiết kế bản câu hỏi phù hợp phục vụ cho nghiên cứu chính

thức.

Nghiên cứu chính thức