Chuyên đề: Sự hình thành và phát triển của quảng cáo trên mạng pdf

Chuyên đề:

1 1

Sự hình thành và phát triển của

quảng cáo trên mạngMỤCLỤC

Trang

LỜINÓIĐẦU......................................................................................................1

CHƯƠNG I: LÝLUẬNCHUNGVỀQUẢNGCÁOTRÊNMẠNG INTERNET

......................3

1.1 Kh¸i niÖm chung vÒ qu¶ng c¸o ......................................................................................3

1.2 Đặc điểm và nội dung hoach định qu¶ng c¸o trªn m¹ng Internet ..............................5

1.2.1 Các hình thức quảng cáo trên quảng cáo trên mạng Internet................................... 9

1.2.2 Các hình thức quảng cáo trên Web...........................................................14

1.2.3 Thiết kế quảng cáo trên mạng...................................................................21

1.2.4 Mua quảng cáo trên mạng........................................................................25

1.3 Những điÒu kiÖn b¶o ®¶m ph¸t triÓn qu¶ng c¸o trªn m¹ng Internet......................37

1.3.1 Cơ sở hạ tầng Internet..........................................................................37

1.3.2 Xu hướng quảng cáo trên mạng đang dần chiếm ưu thế....................39

1.3.3 Các chính sách luật pháp................................................................... 42

1.3. 4 Nguồn nhân lực mạng toàn cầu ...............................................................46

CHƯƠNG II THỰCTRẠNGQUẢNGCÁOTRÊNMẠNG INTERNETỞ

VIỆT NAM....................................................................................................47

2.1 Đặc điểm của hệ thống Internet ở Việt Nam .............................................47

2 2

2.1.1 Sự phát triển của Internet tại Việt Nam......................................................47

2.1.2 Sự gia tăng của việc sử dụng máy vi tính và Internet....................................50

2.1.3 Sự hình thành và phát triển của thương mại điện tử tại Việt Nam đã tạo điều

kiện phát triển và nhu cầu cho quảng cáo trên mạng....................................51

2.2 Thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở Việt Nam........................52

2.2.1 Vài nét về tình hình thị trường quảng cáo trên mạng....................................52

2.2.2 Các hình thức quảng cáo thường gặp.........................................................55

2.2.3 Đánh giá về chất lượng các quảng cáo.......................................................55

2.2.4 Vấn đề thiết kế quảng cáo trên mạng.........................................................56

2.2.5 Khuôn khổ luật pháp.............................................................................58

2.2.6 Tập quán văn hoá ....................................................................................58

2.3 Đánh giá thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam.........................58

2.3.1 Những khó khăn đối với việc phát triển quảng cáo trên mạng.......................58

2.3.2 MộT Số NHậN XéT................................................................................63

CHƯƠNG III :

PHƯƠNGHƯỚNGVÀBIỆNPHÁPPHÁTTRIỂNQUẢNGCÁOTRÊNMẠNG

INTERNETỞ VIỆT NAM..............................................................................65

3.1 Phương hướng phát triển quảng cáo trên mạng Internet ở Việt Nam..................65

3.1.1 Quan điểm của chính phủ ..........................................................................65

3.1.2 Mục tiêu của chiến lựơc ............................................................................65

3.1.3 Định hướng phát triển các lĩnh vực.............................................................66

3.2 Biện pháp phát triển quảng cáo trên mạng tại VIệt Nam..................................67

3.2.1 Nâng cao nhận thức, trình độứng dụng Internet và phát triển nguồn nhân lực

cho quảng cáo trên mạng.........................................................................67

3.2.2 Phát triển cơ sở hạ tầng CNTT.................................................................69

3.2.3 Thúc đẩy sự phát triển của TMĐT............................................................69

3 3

3.2.4 Nâng cao số lượng và chất lượng các Web site tiếng Việt.............................70

3.2.5 Hoàn thiện hệ thống luật pháp cho quảng cáo trên mạng..............................70

3.2.6 Phát triển hoàn thiện thị trường quảng cáo trên mạng..................................71

KẾTLUẬN........................................................................................................................73

DANHMỤCCÁCBẢNGBIỂU

DANHMỤCCÁCCHỮVIẾTTẮT

DANHMỤCTÀILIỆUTHAMKHẢO

4 4

LỜINÓIĐẦU

Chúng ta nói rằng thế giới đang ngày một thu nhỏ ,họ nói rằng tất cả chúng ta

đang trở nên giống nhau hơn. Tại sao mọi người đều nghĩ vậy ? bởi vì chúng ta đều nói

những ngôn ngữ giống nhau.

just do it .(Nike) The real thing (cocacola)…

Bạn có thể thấy quảng cáo ở mọi nơi từ Trung Quốc hay đến Buenos Aires . Trên

thực tế bạn chỉ có thể thoát khỏi quảng cáo ở Nam Triều Tiên.NHưng thực tế có thể

sớm thay đổi vì một vài công ty đang có kế hoạch quảng cáo tên của họ ở trên bề mặt

của mặt trăng.

Quảng cáo là một ngành kinh doanh lớn.Trung bình một người dân Mỹ

nhìn và nghe khoảng 1500 các loại quảng cáo mỗi ngày.

Cùng với sự xuất hiện và phát triển của thương mại điện tử, quảng cáo trên

Internet cũng bắt đầu xuất hiện tại Việt Nam. Các doanh nghiệp Việt Nam đang bắt đầu

khám phá những sức mạnh của quảng cáo trên mạng và nóđã chứng minh những ưu

điểm tuyệt vời của mình, đặc biệt là trong việc giúp các doanh nghiệp Việt Nam

cóđược sự hiện diện của mình trên thị trường thế giới. Tuy nhiên, cũng như thương mại

5 5

điện tử, việc quảng cáo trên Internet mới chỉ hạn chế trong một số bộ phận nhỏ các

doanh nghiệp. Một phần là do cơ sở hạ tầng và kỹ thuật thông tin của Việt Nam vẫn

còn rất nhiều hạn chế, một phần khác quan trọng hơn làdo các doanh nghiệp chưa nhận

thức được các lợi ích của quảng cáo trên mạng và cách thức để biến phương tiện truyền

thông này phục vụ cho hoạt động kinh doanh ,quảng cáo của mình.

Vì vậy, mục đích của khoá luận này nhằm cung cấp một cái nhìn khái quát về sự

hình thành và phát triển của quảng cáo trên mạng, cách tiến hành quảng cáo trên

Internet vàvề tình hình ứng dụng Internet vào hoạt động quảng cáo ở Việt Nam. Khoá

luận gồm ba phần chính:

Chương I: lý luận chung về quảng cáo trên mạng Internet .

Chương II: Thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam.

Chương III: Phương hướng và biện pháp phát triển quảng cáo trên mạng Internet

ở VIệt Nam.

Trong chương thứ nhất, chúng ta sẽ tìm hiểu tại sao người ta lại coi Internet là

phương tiện truyền thông quảng cáo tốt nhất hiện nay và xu hướng phát triển của nó.

Chương thứ hai sẽ cung cấp một cái nhìn tổng quát về các hình thức quảng cáo hết sức

đa dạng và phong phú hiện nay ở Việt Nam và cách thức để thực hiện việc quảng cáo

6 6

trên mạng đạt hiệu quả. Trong chương cuối cùng, chúng ta sẽ nghiên cứu về tình hình

phát triển của quảng cáo trên mạng tại Việt Nam và những khó khăn mà ngành quảng

cáo trên mạng của Việt Nam đang mắc phải và phương hướng phát triển trong thời gian tới.

Do còn hạn chế về mặt thời gian và kiến thức, đề án này khó tránh khỏi những

thiếu sót và hạn chế. Vì vậy, tôi rất mong nhận được sự chỉ bảo, hướng dẫn thêm. Sau

cùng, cho phép tôi được bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới PGS.TS Hoàng Đức Thân ,

người đã nhiệt tình hướng dẫn và giúp đỡ tôi hoàn thành đềán này.

7 7

CHƯƠNG I: LÝLUẬNCHUNGVỀQUẢNGCÁOTRÊNMẠNG

INTERNET .

1.1 Khái niệm chung về quảng cáo .

“Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện không gian và thời gian để truyền

tin định trước về sản phẩm hay thị trường cho người bán lẻ hay người tiêu thụ ”

Chi phí cho quảng cáo cực kỳ lớn nhưng nóđược bùđắp bằng tiền của những

người mua hàng bị nó chinh phục. Quảng cáo thu hút sự chúý của khách hàng sau đó

thuyết phục họ về những lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm nhằm biến đổi hoặc củng cố

thái độ, lòng tin của người tiêu thụ về sản phẩm của công ty và tăng lòng ham muốn

mua hàng của họ.

Quảng cáo là phương tiện hỗ trợ rất đắc lực cho cạnh tranh. Quảng cáo có tác

dụng khai thác mọi giá trị tồn tại trong cuộc sống hiện đại: sức khỏe, sự an toàn,chất

lượng, thuận tiện, sự thích thú, sự hấp dẫn, tính hiệu quả,tính thẩm mỹ cao kinh tế và

tiết kiệm. Quảng cáo không chỉ cần thiết khi hàng hóa ứđọng, thị trường bão hòa.

Quảng cáo là một công việc cần thiết trong quá trình lưu thông hàng hóa với mục đích

nhằmđẩy mạnh quá trình lưu thông, hướng dẫn hình thành nhu cầu, đáp ứng nhu cầu

một cách nhanh chóng, đúng đối tượng và hướng dẫn người tiêu dùng sử dụng hiệu

quả hàng hóa đã mua.

Khả năng cung ứng hàng hóa càng lớn về số lượng, đa dạng về chủng loại hàng

đồng thời xu hướng nhu cầu của người tiêu dùng càng đi vào chiều sâu, đòi hỏi về chất

lượng càng cao, thị hiếu càng tinh tế vàđa dạng thì quảng cáo càng trở nên cần thiết.

Internet trở thành một phương tiện tiếp thị, quảng cáo từ năm 1994. Internet khác

với các phương tiện truyền thông khác trên nhiều phương diện. Internet vừa là phương

tiện thông tin cá nhân lại vừa là phương tiện thông tin đại chúng. Với các đặc tính ưu

việt của mình, Internet đã trở thành một phương tiện quảng cáo hiện đại và hiệu quả

nhất hiện nay.

8 8

Khái niệm về quảng cáo trên Internet đãđược phát triển và thay đổi liên tục trong

suốt quá trình hình thành và phát triển của nó. Ban đầu người ta định nghĩa nó là sự

tổng hợp của tất cả các ngành. Quảng cáo trên mạng kết hợp hiệu quả của các yếu tố in

ấn, hình ảnh của báo chí cũng nhưâm thanh chuyển động của truyền hình. Người ta đã

tranh cãi rất nhiều về việc liệu quảng cáo trên mạng cógiống hình thức quảng cáo

truyền thống nhằm gây sự chúý hay giống kiểu marketing trực tiếp để bán hàng. Cũng

như các mô hình quảng cáo khác, quảng cáo trên mạng nhằm cung cấp thông tin, đẩy

nhanh tiến độ giao dịch giữa người mua và người bán. Nhưng quảng cáo trên mạng

khác hẳn các mô hình quảng cáo khác, nó giúp những người tiêu dùng có thể tương tác

với quảng cáo. Trên mạng, hành vi của người tiêu dùng theo một mô hình hoàn toàn

khác so với các phương tiện truyền thông quảng cáo truyền thống. Mô hình này có thể

giải thích theo quá trình: Nhận thức (Awareness) - Quan tâm (Interest) - Ham muốn

(Desire) - Mua hàng (Action). Tất cả các hành động này diễn ra cùng một lúc trong

quảng cáo trên mạng. Khách hàng có thể lấy thông tin hoặc mua sản phẩm cùng mẫu

mã trên quảng cáo đó, thậm chí họ còn có thể mua cả sản phẩm từ các quảng cáo trên

Web. Quảng cáo trực tuyến gửi các thông điệp tới khách hàng trên các Website hoặc

thưđiện tử nhằm đạt được các các mục đích sau:

-

Tạo ra sự nhận thức của khách hàng về nhãn hiệu sản phẩm.

-

Thúc đẩy nhu cầu mua sản phẩm hoặc dịch vụ.

-

Cung cấp các phương tiện cho khách hàng để liên hệ với nhà quảng cáo cho

mục đích lấy thêm thông tin hoặc mua hàng.

9 9