Các phương tiện biểu đạt trong quảng cáo mỹ phẩm

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƢỜNG ĐẠI HỌC QUY NHƠN

HUỲNH TRẦN VIỆT KHÁNH

CÁC PHƢƠNG TIỆN BIỂU ĐẠT TRONG

QUẢNG CÁO MỸ PHẨM

Chuyên ngành: Ngôn ngữ học

Mã số: 8229020

Ngƣời hƣớng dẫn: PGS.TS.Nguyễn Thị Vân Anh

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan:

Đề tài này là công trình nghiên cứu của tôi đƣợc thực hiện dƣới sự

hƣớng dẫn khoa học của PGS. TS. Nguyễn Thị Vân Anh

Các số liệu, kết quả trong đề tài là trung thực và chƣa đƣợc công bố

trong bất kỳ công trình nào khác.

Bình Định, ngày 10/09/2021

Tác giả

Huỳnh Trần Việt Khánh

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, em xin gởi lời cảm ơn chân thành đến PGS.TS Nguyễn

Thị Vân Anh – ngƣời đã hết lòng động viện dẫn dắt và tạo điều kiện cho em

trong quá trình thực hiện đề tài.

Em xin cảm ơn quý thầy cô đã truyền đạt kiến thức cùng những kinh

nghiệm quý báu trong suốt thời gian vừa qua.

Em cũng xin chân thành cảm ơn gia đình, nhà trƣờng và bạn bè đã ủng

hộ và tạo mọi điều kiện học tập, nghiên cứu.

Bình Định, ngày 10/09/2021

Tác giả

Huỳnh Trần Việt Khánh

MỤC LỤC

LỜI CAM ĐOAN

LỜI CẢM ƠN

DANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂU ĐỒ

MỞ ĐẦU ......................................................................................................... 1

1. Lý do chọn đề tài....................................................................................... 1

2. Lịch sử vấn đề ........................................................................................... 2

3. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu............................................................ 5

4. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu............................................................. 6

5. Phƣơng pháp nghiên cứu........................................................................... 6

6. Đóng góp của đề tài .................................................................................. 7

7. Bố cục của luận văn .................................................................................. 7

CHƢƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG ...................................................... 9

1.1. Một số vấn đề về ngôn ngữ báo chí...................................................... 9

1.1.1. Khái niệm về ngôn ngữ báo chí...................................................... 9

1.1.2. Đặc điểm của ngôn ngữ báo chí.................................................... 10

1.2. Quảng cáo và ngôn ngữ quảng cáo..................................................... 13

1.2.1. Khái niệm về quảng cáo................................................................ 13

1.2.2. Phân loại quảng cáo ...................................................................... 15

1.2.3. Các thành phần quảng cáo ............................................................ 16

1.2.4. Chức năng của quảng cáo ............................................................. 19

1.2.5. Ngôn ngữ quảng cáo ..................................................................... 20

1.3. Sản phẩm mỹ phẩm ............................................................................ 23

1.3.1. Khái niệm về sản phẩm mỹ phẩm................................................. 23

1.3.2. Vai trò của sản phẩm mỹ phẩm .................................................... 24

TIỂU KẾT CHƢƠNG 1.............................................................................. 24

CHƢƠNG 2: BIỂU HIỆN HÌNH THỨC CỦA GIAO TIẾP NGÔN NGỮ

TRONG QUẢNG CÁO MỸ PHẨM.............................................................. 26

2.1. Những hình thức biểu đạt của phƣơng tiện giao tiếp thuần túy ngôn

ngữ trong quảng cáo mỹ phẩm.................................................................... 26

2.1.1. Trên phƣơng diện từ ngữ .............................................................. 26

2.1.2. Trên phƣơng diện cấu trúc cú pháp .............................................. 33

2.1.3. Các hình thức trình bày của phƣơng tiện giao tiếp thuần túy

ngôn ngữ.................................................................................................. 39

2.2. Những hạn chế và các biện pháp khắc phục của phƣơng tiện giao

tiếp thuần túy ngôn ngữ trong quảng cáo mỹ phẩm.................................... 43

2.2.1. Hạn chế của phƣơng tiện giao tiếp ngôn ngữ ............................... 44

2.2.2. Biện pháp khắc phục những hạn chế trong phƣơng tiện giao tiếp

ngôn ngữ.................................................................................................. 47

TIỂU KẾT CHƢƠNG 2.............................................................................. 51

CHƢƠNG 3: BIỂU HIỆN HÌNH THỨC CỦA GIAO TIẾP PHI NGÔN

NGỮ TRONG QUẢNG CÁO MỸ PHẨM.................................................... 53

3.1. Những hình thức biểu đạt của phƣơng tiện giao tiếp phi ngôn ngữ... 53

3.1.1. Biểu hiện qua cỡ chữ .................................................................... 54

3.1.2. Biểu hiện qua kiểu chữ. ................................................................ 55

3.1.3. Biểu hiện qua màu sắc .................................................................. 56

3.1.4. Biểu hiện qua hình ảnh ................................................................. 58

3.2. Những hạn chế và biện pháp khắc phục của phƣơng tiện giao tiếp

phi ngôn ngữ trong quảng cáo mỹ phẩm..................................................... 65

3.2.1. Hạn chế của phƣơng tiện giao tiếp phi ngôn ngữ......................... 66

3.2.2. Biện pháp khắc phục trong phƣơng tiện giao tiếp phi ngôn ngữ.. 68

TIỂU KẾT CHƢƠNG 3.............................................................................. 71

KẾT LUẬN..................................................................................................... 72

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO........................................................ 74

PHỤ LỤC

QUYẾT ĐỊNH GIAO TÊN ĐỀ TÀI LUẬN VĂN (BẢN SAO)

DANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂU ĐỒ

Bảng 2.1: Bảng khảo sát các cú pháp sử dụng trong quảng cáo..................... 33

Bảng 3.1. Tỷ lệ các nhóm hình ảnh minh họa sử dụng trong quảng cáo sản

phẩm mỹ phẩm.............................................................................. 58

Biểu đồ 3.2. Tỷ lệ các nhóm hình ảnh minh họa sử dụng trong quảng cáo sản

phẩm mỹ phẩm.............................................................................. 59

1

MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài

Những năm gần đây, việc vận dụng lí thuyết ngữ dụng học để nghiên

cứu ngôn ngữ cũng nhƣ các vấn đề trong đời sống thực tế ngày càng đƣợc đẩy

mạnh. Khả năng ứng dụng cao của phân ngành này đã góp phần mang lại

nhiều thành tựu cho ngôn ngữ học nói riêng và khoa học liên ngành ngôn ngữ

nói chung. Sự phát triển mạnh mẽ của lý thuyết ấy là động lực đầu tiên giúp

chúng tôi thực hiện đề tài này.

Trong các lĩnh vực ứng dụng đƣợc quan tâm gần đây thì quảng cáo là

lĩnh vực nổi bật và đầy hấp dẫn. Nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo đang trong

giai đoạn chập chững nhƣng thực sự có sức hút mạnh mẽ với nhiều ngƣời có

hứng thú đặc biệt với việc nghiên cứu ngôn ngữ. Đặt quảng cáo dƣới cái nhìn

ngôn ngữ học, tìm hiểu và phát huy hiệu lực của ngôn ngữ quảng cáo không

chỉ là vấn đề quan tâm của các nhà ngôn ngữ học mà còn là mối quan tâm đặc

biệt của rất nhiều bạn trẻ có mong muốn theo đuổi nghề viết lời cho quảng

cáo (copywriter). Tuy nhiên, cái khó hiện nay là vấn đề quảng cáo ở Việt

Nam đang trong giai đoạn định hình và nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo còn

mới mẻ. Điều đó đồng nghĩa với việc nghiên cứu phải tự tìm cho mình một

con đƣờng riêng để khảo sát và khám phá. Với mong muốn chia sẻ những khó

khăn trên, chúng tôi quyết định chọn đề tài: “Các phương tiện biểu đạt trong

quảng cáo mỹ phẩm”.

Quảng cáo đã xuất hiện trên thế giới từ rất lâu. Ở châu Âu, quảng cáo

chính thức có mặt ở Đức và Anh vào thế kỉ XVII. Và ngày nay, quảng cáo đã

thực sự trở thành một ngành công nghiệp phát triển trên thế giới. Ở Việt Nam,

mục quảng cáo xuất hiện trên một số tờ báo từ cuối thế kỉ XIX. Lúc đó quảng

cáo chỉ là các lời rao vặt, thông báo. Sang thế kỉ XX, các báo đã đăng tải rất