Yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Quảng Ngãi: tiếp cận góc độ trách nhiệm xã hội

Hội nghị Khoa học trẻ lần 3 năm 2021 (YSC2021) – IUH

Ngày 06/8/2021 ISBN: 978-604-920-124-0

94 © 2021 Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh

ID: YSC3F.310

YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG XANH CỦA NGƯỜI DÂN

QUẢNG NGÃI: TIẾP CẬN GÓC ĐỘ TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI

DƯƠNG THỊ ÁNH TIÊN1*, TRẦN THỊ THU HƯƠNG1

, NGUYỄN THỊ THANH THUỶ1

1Phân hiệu Quảng Ngãi, Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh

*

[email protected], [email protected], [email protected]

Tóm tắt. Mục tiêu của bài viết là phân tích yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân

Quảng Ngãi, tiếp cận góc độ trách nhiệm xã hội dựa trên lý thuyết hành vi hợp lý (TRA), lý thuyết hành vi

có kế hoạch (TPB) và lý thuyết hành vi người tiêu dùng của Michael & Becker (1973) [32]. Sử dụng mẫu

khảo sát gồm 491 người tiêu dùng tại thành phố Quảng Ngãi và các phương pháp phân tích định lượng. Kết

quả nghiên cứu cho thấy từ 06 yếu tố được đề xuất trong mô hình nghiên cứu ban đầu, kết quả phân tích

nhân tố rút gọn lại còn 4 yếu tố đều tác động tích cực đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân Quảng

Ngãi. Nghiên cứu này đề xuất các hàm ý chính sách xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả để thúc đẩy

hành vi tiêu dùng xanh của dân Quảng Ngãi ngày càng gia tăng.

Từ khóa. Hành vi tiêu dùng xanh, TRA, TPB

FACTORS AFFECTING GREEN CONSUMPTION OF PEOPLE: APPROACH TO

SOCIAL RESPONSIBILITY

Abstract. The objective of the paper is to analyze the factors affecting the green consumption behavior of

Quang Ngai people, approach a social perspective based on Theory of Reasoned Action (TRA), Theory of

Planned Behavior (TPB) and consumer behavior theory by Michael & Becker (1973) [32]. Using a sample

of 491 consumers in Quang Ngai city and quantitative analysis methods. The research results show that

from the 06 factors proposed in the original research model, which of the reduction factor analysis to 04

factors have a positive impact on the green consumption behavior of Quang Ngai people. This study

proposes policy implications to develop effective communication strategies to promote increasing green

consumption behavior of Quang Ngai people.

Keywords. Green consumer behavior, TRA, TPB

1 GIỚI THIỆU

Bối cảnh lý thuyết

Một sản phẩm được định nghĩa là sản phẩm xanh khi được sản xuất sử dụng các thành phần không độc hại

và các quy trình thân thiện với môi trường và được chứng nhận bởi một tổ chức có uy tín (Carrigan et al.

2005). Quy trình của một sản phẩm xanh diễn ra trong vòng đời hoàn chỉnh của nó từ thiết kế sản phẩm và

nguyên liệu mua sắm vật liệu để sản xuất, lưu trữ, vận chuyển, sử dụng trước và sau các hoạt động. Nghiên

cứu của Jabbour et al. (2015) [27] đã phân tích sự tiêu dùng sản phẩm xanh trong suốt vòng đời của chúng.

Kiến thức về thị trường tiêu dùng xanh và các nhân tố thúc đẩy sự thành công của thị trường tiêu dùng xanh

được tìm thấy có ý nghĩa quan trọng trong các mô hình nghiên cứu được xây dựng theo yêu cầu của sản

phẩm thân thiện với môi trường (de Medeiros et al. 2018)[13] và thúc đẩy các tổ chức kinh doanh ứng xử

với môi trường thuận lợi để tồn tại trên thị trường (Hansen 2009) [23].

Phần lớn các nghiên cứu về hành vi tiêu dùng xanh tập trung ở thị trường Châu Âu, đến nay được tìm thấy

các nghiên cứu ở thị trường Châu Á [16, 17, 44]. Trong đó, Việt Nam được coi là thị trường tiềm năng của

các sản phẩm xanh.

Các nghiên cứu gần đây đề cập nhiều nhân tố tác động đến hành vi mua sản phẩm xanh và đa số đều dựa

trên lý thuyết hành vi có kế hoạch của Ajzen (1991) [1] gồm 03 nhân tố đó là thái độ đối với hành vi, chuẩn

chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi. Lý thuyết này được sử dụng trong một số nghiên cứu về ý định mua

sản phẩm xanh như Han & Kim (2010) [21], Chen & Peng (2012) [9], Yadav & Pathak (2017) [47]. Đồng

thời, các nghiên cứu này cũng bổ sung các yếu tố thể hiện sự quan tâm đến các vấn đề về môi trường, tự