TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN Môn: Marketing Nội Dung Vẹn Cosmeceuticals

1

BỘ TÀI CHÍNH

TRƢỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING

KHOA MARKETING

TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN

Môn: Marketing Nội Dung

Mã học phần: 2111101117902

Giảng viên hƣớng dẫn: Nguyễn Đông Triều

Nhóm sinh viên thực hiện:

Nguyễn Thị Kim Ngà – 1921000960

Lê Thị Mỹ Duyên – 1921003871

Nguyễn Thị Diễm Phƣơng – 1921000964

Nguyễn Thị Diễm Phƣợng – 1921001171

TP. Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2021.

2

MỤC LỤC

CHƢƠNG 1: GIỚI THIỆU THƢƠNG HIỆU MỚI..................................................1

1.1. Giới thiệu bộ nhận diện thƣơng hiệu .............................................................1

1.1.1. Giới thiệu về thƣơng hiệu.......................................................................1

1.1.2. Logo.......................................................................................................1

1.1.3. Slogan ....................................................................................................2

1.2. Các yếu tố về sản phẩm.................................................................................2

1.2.1. Thị trƣờng hiện tại..................................................................................2

1.2.2. Ngành sản phẩm.....................................................................................2

1.2.3. Đối thủ cạnh tranh..................................................................................3

1.2.4. Giá trị thƣơng hiệu mang lại...................................................................3

1.3. Chân dung khách hàng ..................................................................................4

1.4. Định vị thƣơng hiệu ......................................................................................6

1.4.1. Đánh giá các tiêu chí về độ nhận diện thƣơng hiệu .................................6

1.4.2. Sơ đồ định vị thƣơng hiệu ......................................................................7

1.4.4. Quyết định phƣơng án định vị ................................................................7

CHƢƠNG 2: KẾ HOẠCH CONTENT MARKETING THEO ................................8

2.1. Hành trình khách hàng ..................................................................................8

2.2. Nội dung theo hành trình khách hàng ............................................................8

2.2.1. Khái niệm...............................................................................................8

2.2.2. Content marketing theo hành trình khách hàng.......................................8

2.3. Kế hoạch nội dung trên fanpage của Vẹn năm đầu thành lập........................9

CHƢƠNG 3: NỘI DUNG BÀI VIẾT ....................................................................16

3.1. Câu chuyện thƣơng hiệu..............................................................................16

3.2. Các content khác .........................................................................................18