Tài liệu Những thương hiệu được tôn sùng pdf

Những thương hiệu được

tôn sùng

Vượt trên cả việc phát triển mối liên hệ cảm xúc gần gũi với khách hàng, một số

thương hiệu còn có khả năng dẫn dắt và khiến khách hàng khẳng định, “tôi tin vào

thương hiệu đó”. Minh chứng gần đây cho thấy một số thương hiệu thậm chí còn

lôi cuốn được những tín đồ tiêu dùng với nhiều biểu hiện mang tính sùng bái

thương hiệu. Martin Lindstrom, tác giả đồng thời là nhà chiến lược thương hiệu

mới đây đã hợp tác với các chuyên gia thần kinh học, sử dụng phương pháp MRI

(chụp cộng hưởng từ) đối với các fan hâm mộ thương hiệu và tín đồ sùng đạo

Thiên Chúa. Họ nghiên cứu sự giống nhau trong hoạt động của não khi hai đối

tượng trên tiếp xúc với các tác nhân gắn liền với hình ảnh biểu tượng của thương

hiệu và các tác nhân gắn với đức tin. Kết quả cho thấy có sự tương đồng về vùng

hoạt động của não bộ đối với hai nhóm đối tượng trên.