Tài liệu 20 nguyên tắc đổi mới tư duy trong Tiếp thị Thương hiệu pdf

20 nguyên tắc đổi mới tư

duy trong Tiếp thị

Thương hiệu

Như đã không ít lần chúng tôi đã đề cập: tiếp thị thương hiệu khác với tiếp

thị cơ bản. Loạt bài 20 nguyên tắc tư duy tiếp thị thương hiệu được tác giả

đúc kết trong nhiều năm nghiên cứu, giảng dạy và trực tiếp xây dựng thương

hiệu, sẽ được lần lượt chuyển đến bạn đọc trong các số liên tiếp của Hàng

hóa & Thương hiệu.

Nguyên tắc 1: Marketing hiện đại chú trọng Xu hướng hơn là Nhu cầu!

Chúng tôi muốn các bạn nhìn lại bức tranh phát triển của xã hội loài người

từ 10.000 năm trước. Sau một quá trình tạo lập công cụ và tìm ra những vật

liệu hữu ích, con người đã bước đầu tạo ra những sản phẩm đầu tiên.

Nguyên tắc 2: Sản phẩm là một tập hợp các Lợi ích, bao gồm nhóm các

Lợi ích Lý tính và nhóm các Lợi ích Cảm tính!

Tư duy Tiếp thị Thương hiệu giúp nâng cao nhận thức của chúng ta về sản

phẩm. Trong rất nhiều định nghĩa hiện nay về “sản phẩm” chúng ta thường

sử dụng cách thức mô tả hay phân loại sản phẩm, mà quên bản chất của sản

phẩm là thỏa mãn nhu cầu của con người.