Quảng cáo cho công ty Thuỷ tinh Hà nội

PhÇn 1: Më ®Çu

1. Lý do chän ®Ò tµi

§Êt níc chóng ta tõng ngµy thay ®æi diÖn m¹o theo nhÞp ®é cña cuéc sèng

®æi míi víi sù nghiÖp c«ng nghiÖp ho¸, hiÖn ®¹i ho¸ toµn diÖn. Chóng ta

®ang sèng trong thêi ®¹i bïng næ cña c«ng nghÖ th«ng tin trong nÒn kinh tÕ

tri thøc, cã thÓ nãi ®©y lµ giai ®o¹n mµ c¸c s¶n phÈm c«ng nghiÖp kh«ng chØ

dõng l¹i ë chÊt lîng vµ hiÖu qu¶, trong mçi s¶n phÈm cßn biÓu hiÖn vµ chøa

®ùng nh÷ng dÊu Ên v¨n ho¸ thÈm mü. Bíc sang mét thiªn niªn kû míi víi sù

ph¸t triÓn kh«ng ngõng vÒ mäi mÆt, mü thuËt c«ng nghiÖp ®· trë thµnh mét

phÇn quan träng cña cuéc sèng. Vµ bÊt cø h×nh thøc kinh tÕ, chÝnh trÞ hay

nghÖ thuËt nµo còng cÇn sù gãp mÆt cña mü thuËt c«ng nghiÖp. Sù cã mÆt vµ

ph¸t triÓn cña lÜnh vùc mü thuËt c«ng nghiÖp ®· chøng tá søc sèng m¹nh mÏ

cña tiÕn tr×nh ®æi míi.

NÕu ta vÝ nÒn mü thuËt nãi chung nh mét viªn kim c¬ng víi nhiÒu thiÕt

diÖn th× mü thuËt øng dông hay cßn cã mét c¸i tªn kh¸c lµ mü thuËt c«ng

nghiÖp chÝnh lµ mét trong nh÷ng thiÕt diÖn ®ã. Mü thuËt c«ng nghiÖp nh cÇu

nèi gi÷a cña mü thuËt víi ®êi sèng con ngêi vµ nã ®· khiÕn cho cuéc sèng

thªm phong phó h¬n, ®a d¹ng h¬n. Mü thuËt c«ng nghiÖp mang tÝnh øng

dông cao phôc vô cho con ngêi ë mäi n¬i, mäi lóc b»ng rÊt nhiÒu h×nh thøc

kh¸c nhau vµ ®ång thêi nã còng g©y ¶nh hëng trùc tiÕp ®èi víi ®êi sèng con

ngêi. Mü thuËt c«ng nghiÖp thóc ®Èy tÝnh c¹nh tranh trong nÒn kinh tÕ hµng

ho¸ ®em l¹i kh«ng chØ l¬i nhuËn vÒ doanh thu mµ c¶ vÒ gi¸ trÞ tinh thÇn. Mçi

mét s¶n phÈm c«ng nghiÖp trong giai ®o¹n nµy ®Òu chøa ®ùng trong m×nh

nh÷ng gi¸ trÞ v¨n ho¸ thÈm mü nhÊt ®Þnh, nh÷ng gi¸ trÞ v¨n ho¸ Êy chÝnh lµ

con ®Î cña ®éi ngò ho¹ sÜ mü thuËt øng dông. Mü thuËt c«ng nghiÖp ®· thùc

sù hoµ m×nh vµo mäi lÜnh vùc cña ®êi sèng x· héi, ph¸t huy m¹nh mÏ u thÕ

cña m×nh gi÷a nh÷ng quy luËt hµ kh¾c cña kinh tÕ thÞ trêng.

Tõ tríc cho tíi nay mü thuËt c«ng nghiÖp gi÷ mét vai trß lµ lµm ®Ñp cho

c¸c mÆt hµng c¸c s¶n phÈm trªn thÞ trêng, nã lµ yÕu tè trong kinh tÕ,ngoµi

chÊt lîng tèt, sù hÊp dÉn cña h×nh thøc trang trÝ còng lµ mét yÕu tè kh¸ quan

träng trong th¬ng nghiÖp, kh«ng mét s¶n phÈm hµng ho¸ c«ng nghiÖp nµo ra

®êi trong nÒn kinh tÕ thÞ trêng l¹i kh«ng quan t©m ®Õn kiÓu d¸ng, bao b× vµ

kh©u tiÕp thÞ qu¶ng c¸o, c¸c kh©u trªn ngµy nay ®· trë thµnh chuçi khÐp kÝn

trong qu¸ tr×nh s¶n xuÊt tiªu thô hµng ho¸ vµ nã chiÕm mét gi¸ trÞ kh¸ lín

trong gi¸ thµnh, tuú theo nÐt ®Æc trng cña mçi lo¹i s¶n phÈm, bëi v× nã lµ diÖn

m¹o vµ trang phôc s¾c mµu hÊp dÉn kh¸ch hµng.

Nhu cÇu vÒ c¸i ®Ñp vµ sù s¸ng t¹o c¸i ®Ñp ®· trë thµnh mét nhu cÇu

bøc thiÕt kh«ng thÓ thiÕu, cïng víi ®êi sèng x· héi ph¸t triÓn ngµy cµng cao

th× nhu cÇu ®ã cµng trë nªn lín h¬n vµ quan träng h¬n trong sù ph¸t triÓn cña

nhiÒu lÜnh vùc ®Æc biÖt trong c¸c s¶n phÈm hµng ngµy chóng ta sö dông vµ

®ang lu th«ng trªn thÞ trêng nh: trang phôc, bµn ghÕ, giêng tñ,v.v...Bëi ngoµi

chøc n¨ng sö dông chóng cßn ph¶i cã mét h×nh thøc thÈm mü phï hîp, ®Ñp,

trang nh·, hiÖn ®¹i vµ ®îc ngêi tiªu dïng chÊp nhËn.Trong s¶n xuÊt vµ ®êi

sèng hiÖn nay mü thuËt c«ng nghiÖp ngµy cµng kh¼ng ®Þnh vai trß quan träng

cña m×nh, c¸c nhµ thiÕt kÕ víi c¸i nh×n tinh tÕ, ãc t duy s¸ng t¹o vµ ®îc ®µo

t¹o c¬ b¶n ®· c¶i t¹o thÕ giíi vËt dông, ®a vµo chóng c¸c h×nh thøc mÉu m·

ngµy mét ®Ñp h¬n, tiÖn dông h¬n cho nhu cÇu sö dông cña con ngêi, ho¹t

®éng cña mü thuËt c«ng nghiÖp bao gåm tõ viÖc lËp ®Ò ¸n, thiÕt kÕ c¸c s¶n

phÈm c«ng nghiÖp, m¸y mãc, c¸c mÆt hµng d©n dông, cho ®Õn qu¶ng c¸o,

giíi thiÖu cho s¶n phÈm míi, mÉu m· míi víi tÝnh n¨ng c¶i tiÕn sÏ ®a ra thÞ

trêng. Ho¹t ®éng cña mü thuËt c«ng nghiÖp gi¶i quyÕt nh÷ng nhu cÇu thÈm

mü cña ngêi tiªu dïng trong tõng s¶n phÈm tõ ®ã t¨ng ®é hÊp dÉn cña hµng

ho¸, kÝch thÝch nhu cÇu tiªu dïng, thóc ®Èy nÒn kinh tÕ ph¸t triÓn.

C¸c ho¹ sü mü thuËt øng dông hiÖn ®¹i cña ViÖt nam ®ang tõng bíc

kh¼ng ®Þnh vÞ trÝ riªng cña m×nh, ®iÒu ®ã ®· vµ ®ang ®îc thÓ hiÖn ë kiÓu

d¸ng, mÉu m· hµng ho¸ cña c¸c doanh nghiÖp trªn thÞ trêng vµ trong c¸c

kh©u thiÕt kÕ qu¶ng c¸o s¶n phÈm.Vµ hä còng ®· b¾t nhÞp cïng c¸c xu híng

nghÖ thuËt øng dông cña thÕ giíi. Thùc chÊt qu¶ng c¸o lµ cÇu nèi gi÷a s¶n

phÈm vµ ngêi tiªu dïng, nhê vËy mµ ngêi mua cã thÓ biÕt ®îc c¸c th«ng tin

vÒ s¶n phÈm mét c¸ch nhanh nhÊt. §iÒu ®ã kh«ng nh÷ng cã gi¸ trÞ vÒ kinh tÕ

lµm t¨ng lîi nhuËn mµ cßn cã gi¸ trÞ thóc ®Èy sù c¹nh tranh ®Ó kh¼ng ®Þnh vÞ

trÝ cña doanh nghiÖp. Khi kinh tÕ vµ ®êi sèng ph¸t triÓn m¹nh th× nhu cÇu vÒ

mÆt thÈm mü cña con ngêi cµng cao v× vËy khi chän häc ngµnh ®å ho¹ lµ t«i

®· tù ®Æt m×nh tríc nh÷ng tr¸ch nhiÖm vµ thö th¸ch lín cña thÞ trêng.

Mét vÊn ®Ò mµ hiÖn nay c¸c doanh nghiÖp ViÖt nam ®ang quan t©m ®Ó

kh¼ng ®Þnh vÞ trÝ cña m×nh trªn thÞ trêng thÕ giíi ®ã lµ th¬ng hiÖu cña mçi

doanh nghiÖp. §©y cã lÏ võa lµ th¸ch thøc míi võa lµ mét m«i trêng ®Ó c¸c

nhµ ho¹ sü mü thuËt c«ng nghiÖp thÓ hiÖn tµi n¨ng vµ sù s¸ng t¹o cña m×nh,

cïng c¸c doanh nghiÖp x©y dùng th¬ng hiÖu ViÖt nam.

Trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y c«ng nghÖ s¶n xuÊt thuû tinh chÊt lîng cao

cña ViÖt nam ®· cã nhiÒu khëi s¾c, song cßn rÊt míi mÎ vµ cha thùc sù ®¸p

øng ®îc nhu cÇu ngµy cµng cao cña ®«ng ®¶o kh¸ch hµng c¶ vÒ chÊt lîng vµ

sè lîng lµ kh©u qu¶ng c¸o vµ tiÕp thÞ. C«ng ty thuû tinh Hµ néi ra ®êi nh mét

®ãng gãp khëi nguån cho nÒn c«ng nghiÖp thuû tinh ViÖt Nam. Khai th¸c

nguån nguyªn liÖu Silicat dåi dµo, s¶n xuÊt ®îc thuû tinh cao cÊp c¶ vÒ chÊt

lîng vµ thÈm mü, tõng bíc thay thÕ cho c¸c s¶n phÈm nhËp ngo¹i, C«ng ty

®ang trªn bíc ®êng kh¼ng ®Þnh m×nh víi môc híng ng¬× ViÖt Nam dïng

hµng ViÖt Nam. Tõ n¨m 1997 ®Õn nay C«ng ty ®Çu t míi híng ®Õn c«ng

nghÖ cao h¬n vµ s¶n xuÊt ra c¸c s¶n phÈm chÊt lîng h¬n ®Æc biÖt lµ mÆt hµng

míi ®ang thÞnh hµnh vµ ®îc mäi ngêi a chuéng lµ c¸c s¶n phÈm pha lª.

Lµ mét sinh viªn ®îc häc tËp vµ nghiªn cøu t¹i khoa ®å ho¹ trêng §¹i

häc Mü thuËt c«ng nghiÖp vµ còng lµ mét ngêi rÊt say mª t×m hiÓu vÒ c¸c s¶n

phÈm thuû tinh phalª, ngay tõ n¨m thø ba t«i ®· cã ®Þnh híng lµm ®Ò tµi tèt

nghiÖp vÒ thuû tinh-phalª, qua t×m hiÓu vµ nghiªn cøu trong thêi gian qua

C«ng ty thuû tinh Hµ néi ®· cã nh÷ng bíc tiÕn râ rÖt vÒ mÆt chÊt lîng vµ mÉu

m· còng nh doanh thu mµ vai trß cña qu¶ng c¸o vµ tiÕp thÞ ®ãng gãp mét

phÇn quan träng. V× thÕ víi nhËn thøc cña m×nh cÇn thÊy cã nh÷ng thay ®æi

h¬n n÷a vÒ mÆt qu¶ng c¸o cho nªn t«i chän ®Ò tµi “Qu¶ng c¸o cho c«ng ty

Thuû tinh Hµ néi” vµ mong muèn gãp phÇn søc lùc nhá bÐ cña m×nh vµo

c«ng cuéc c«ng nghiÖp ho¸ hiÖn ®¹i ho¸ ®Êt níc.

2.T×nh h×nh nghiªn cøu s¸ng t¸c liªn quan ®Õn ®Ò tµi.

Trong ®iÒu kiÖn hiÖn nay nhu cÇu thÈm mü cña con ngêi ngµy cµng

cao.Kinh tÕ vµ ®êi sèng x· héi ph¸t triÓn chóng ta ®©u chØ cÇn ¨n no mµ cßn

cÇn ¨n ngon. ¨n ®· trë thµnh mét thø v¨n ho¸ Èm thùc thanh tao chøa ®ùng

nh÷ng yÕu tè thÈm mü nhÊt ®Þnh, vµ khi ta kho¸c trªn m×nh bé trang phôc

®©u ph¶i chØ cÇn ®ñ Êm mµ ¨n mÆc lµ thÓ hiÖn tr×nh ®é v¨n ho¸ vµ nhËn thøc

thÈm mü cña mçi con ngêi, c¸c gi¸ trÞ thÈm mü nµy ngµy nay ®· len lái mét

c¸ch tÕ nhÞ vµo x· héi hiÖn ®¹i.

Tèc ®é ®« thÞ ho¸ ngµy cµng cao, cïng víi nhÞp ®é ph¸t triÓn nhanh

cña nÒn kinh tÕ thÞ trêng, qu¸ tr×nh tham gia héi nhËp cña ViÖt nam víi c¸c

níc trong khu vùc vµ trªn thÕ giíi. C¸c s¶n phÈm thuû tinh vµ phalª cña c¸c

h·ng næi tiÕng ë Ch©u ©u nh: Céng hoµ Sec, Ph¸p, Ba Lan hay c¸c s¶n phÈm

thuû tinh, phalª cña c¸c n¬c Ch©u ¸ nh Hµn quèc, Th¸i lan, Trung quèc,

NhËt b¶n trµn ngËp vµo thÞ trêng ViÖt Nam theo nhiÒu con ®êng th¬ng m¹i

kh¸c nhauvíi nhiÒu kiÓu d¸ng ®Ñp vµ chÊt lîng tèt. §©y chÝnh lµ th¸ch thøc,

lµ c©u hái ®èi víi nh÷ng chuyªn gia nghiªn cøu, nhµ s¶n xuÊt vµ ho¹ sü cña

ngµnh c«ng nghiÖp thuû tinhViÖt nam; vÒ chÊt lîng, mÉu m·, h×nh thøc

qu¶ng c¸o vµ ®a ra ph¬ng ¸n tiÕp thÞ tèt.

C«ng ty thuû tinh Hµ néi lµ mét doanh nghiÖp n»m trong sù ph¸t triÓn

chung cña nÒn kinh tÕ , cã nhiÒu n¨m ho¹t ®éng trong lÜnh vùc nµy, c¸c mÆt

hµng cña c«ng ty phong phó vÒ chñng lo¹i, cã chÊt lîng tèt vµ gi÷ ®îc uy tÝn

®èi víi ngêi tiªu dïng. Song do h¹n chÕ cña nÒn kinh tÕ quan liªu bao cÊp,

kho¶ng mét vµi n¨m gÇn ®©y c«ng ty ®· cã sù ®Çu t cho chÊt lîng vµ cã nhiÒu

cè g¾ng trong c«ng viÖc ®æi míi kh©u tiÕp thÞ vµ qu¶ng c¸o s¶n phÈm, t×m

hiÓu thÞ hiÕu ngêi tiªu dïng, c¶i tiÕn mÉu m· ,xong do h¹n hÑp vÒ nguån vèn

vµ thiÕu sù ®Çu t thÝch ®¸ng cña nhµ níc vµ ®Æc biÖt ®Çu t cho kh©u tiÕp thÞ vµ

qu¶ng c¸o cña c«ng ty cha s©u cha tèt ®Õn ngêi tiªu dïng nªn vÉn cßn mét

sè h¹n chÕ sau:

- C«ng ty míi chØ cã mét sè tê gÊp vµ qu¶ng c¸o ®¬n gi¶n trªn b¸o. Cha cã

chiÕn dÞch qu¶ng c¸o ®ång bé.

-H×nh thøc s¶n phÈm cha thËt ®æi míi, cha thËt sang träng vÒ t¹o d¸ng, vÒ

chÊt liÖu vµ c¸c lo¹i bao b× nh·n m¸c cßn nh¸i l¹i theo mét sè nh·n cña c«ng