NGHIÊN cứu QUÁ TRÌNH RA QUYẾT ĐỊNH MUA đối với sản PHẨM sữa bột TĂNG CHIỀU CAO của THƯƠNG HIỆU

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN

-------------•------------

BÀI TẬP NHÓM

HỌC PHẦN NGHIÊN CỨU MARKETING

Chủ đề:

NGHIÊN CỨU QUÁ TRÌNH RA QUYẾT ĐỊNH MUA

ĐỐI VỚI SẢN PHẨM SỮA BỘT TĂNG CHIỀU CAO CỦA

THƯƠNG HIỆU ABBOTT GROW CỦA CHA MẸ TRÊN

ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI

11210949 Chu Thủy Bình (Nhóm trưởng)

11210459 Ngô Thị Ngọc Anh

11214225 Nguyễn Vũ Bảo Ngân

11214020 Cao Diệp My

11213863 Nguyễn Hoàng Minh

Lớp Quản trị Marketing CLC 63E

Giảng viên hướng dẫn PGS.TS. Vũ Minh Đức

Hà Nội, tháng 10/2022

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU..............................................1

1. Vấn đề nghiên cứu: Quá trình ra quyết định mua.......................................................1

2. Lý do chọn đề tài.......................................................................................................1

3. Câu hỏi nghiên cứu....................................................................................................2

4. Mục tiêu nghiên cứu..................................................................................................2

5. Đối tượng, khách thể và phạm vi nghiên cứu.............................................................3

6. Khái niệm đo lường...................................................................................................3

7. Đơn vị phân tích: Khách hàng cá nhân......................................................................3

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP THU THẬP DỮ LIỆU...........................................4

1.Loại và nguồn dữ liệu.................................................................................................4

1.1. Dữ liệu sơ cấp.........................................................................................................4

1.2. Dữ liệu thứ cấp.......................................................................................................4

2. Phương pháp thu thập................................................................................................4

2.1. Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp......................................................................5

2.2. Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp.....................................................................5

3. Thiết kế mẫu nghiên cứu............................................................................................5

3.1. Thiết kế nghiên cứu................................................................................................5

3.2. Thiết kế mẫu...........................................................................................................5

3.3. Thiết kế bảng hỏi....................................................................................................7

3.4. Thu thập dữ liệu và các công việc tại hiện trường...................................................8

CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH VÀ XỬ LÝ DỮ LIỆU....................................................9

1. Phương pháp phân tích..............................................................................................9

1.1. Phương pháp phân tích dữ liệu................................................................................9

1.1.1. Phân tích dữ liệu thứ cấp......................................................................................9

1.1.2. Phân tích dữ liệu sơ cấp.......................................................................................9

2. Mô hình nghiên cứu:................................................................................................10

2.1. Cơ sở lý thuyết......................................................................................................10

2.2. Những nghiên cứu trước đó................................................................................12

2.3. Giả thuyết nghiên cứu...........................................................................................13

CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU DỰ KIẾN...............................................15

1. Trả lời các câu hỏi nghiên cứu..............................................................................15