Một số đánh giá về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng panô, áp-pích

MỤC LỤC

Trang

Lời nói đầu 2

Phần I : Khái quát về loại hình quảng cáo

1- Khái niệm về quảng cáo 3

2- Xác định mục tiêu quảng cáo 3

3- Xác định ngân sách quảng cáo 4

4- Quyết định nội dung truyền đạt 4

5- Quyết định phương tiện quảng cáo 4

6- Đánh giá chương trình quảng cáo 5

Phần II : Thực trạng của việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng

panô, áp-pích

1- Thực trạng về nội dung thông điệp 7

2- Thực trạng về địa điểm đặt panô, áp-pích 10

3- Thực trạng về quản lý các panô, áp-pích 11

Phần III : Một số đánh giá về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng

panô, áp-pích

1- Sự đơn điệu về nội dung 13

2- Hình thức trang trí kém hiệu quả 13

3- Trong cách viết lời kém hiệu quả 14

4- Sự yếu kém trong quản lý 15

5- Sự thiếu hợp lý trong địa điểm 16

Phần IV: Một số kiến nghị về việc thực hiện nội dung thông điệp

1- Đối với nội dung thông điệp 18

2- Về địa điểm đặt các panô, áp-pích quảng cáo 19

3- Về quản lý các panô, áp-pích 20

4- Sự quản lý từ phí các cơ quan chủ quản 21

5- Một số xu thế quảng cáo ngoài trời 21

Kết luận 23

1

LỜI NÓI ĐẦU

Quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo bằng Panô, áp-pích nói riêng

đã có rất lâu- cách đây khoảng 5000 năm- ở các nước Ai cập và Lamã cổ đại và

từ đó mặc dù một loạt các phương tiện thông tin đại chúng ra đời, làm cho

quảng cáo trở thành một nghề nhưng quảng cáo ngoài trời nói chung và các

biển quảng cáo bằng Panô, áp-pích nói riêng vẫn tồn tại và phát triển. Ở Việt

Nam các biển quảng cáo bằng Panô, áp-pích cũng xuất hiện và phát triển mạnh

mẽ sau khi Nhà nước mở cửa nó là một bộ phận trong đời sống công chúng nói

chung. Tuy nhiên do đặc trưng của nó là mang tính chất giới thiệu về một sản

phẩm hay dịch vụ nào đó và do một số nguyên nhân cả chủ quan lẫn khách

quan mà vai trò của nó không được hiểu đúng đắn, không được coi trọng như

những loại hình quảng cáo khác dẫn đến một số tồn tại làm mất đi tính hiệu quả

vốn có của loại hình quảng cáo này như : Nội dung thông điệp, địa điểm đặt các

Panô, áp-pích, tình trạng quản lý… vì vậy với đề tài “ Vấn đề về việc thực

hiện thông điệp quảng cáo bằng Panô, áp-pích ”. Với cái nhìn khách quan về

thực trạng của loại hình quảng cáo này, đưa ra một số đánh giá về tình hình

thực hiện thông điệp và trên cơ sở đó bằng kiến thức đã được học tác giả xin

phép được đưa ra một số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả của loại hình quảng

cáo này qua việc thực hiện nội dung thông điệp.

Cơ cấu đề tài gồm 4 phần:

- Phần I. Khái quát về loại hình quảng cáo

- Phần II. Thực trạng về việc thực hiện nội dung thông điệp quảng cáo

bằng panô, áp-pích.

- Phần III. Đánh giá về việc thực hiện nội dung thông điệp quảng cáo bằng

panô, áp-pích.

- Phần IV. Một số kiến nghị về việc thực hiện nội dung thông điệp.

2