Hệ Thống Nhận Diện Thương Hiệu Công Ty Vinamilk và Kẹo Dừa Bến Tre

DANH SÁCH NHÓM 3

STT MSSV HỌ VÀ TÊN

1 LT06045006 Lê Phát Được

2 LT06045009 Trần Việt Hải

3 LT06045014 Huỳnh Thị Thùy Linh

4 LT06045017 Trần Thị Khánh Ly

5 LT06045026 Hồ Thanh Phương

6 LT06045033 Hồ Thanh Tâm

7 LT06045038 Nguyễn Ngọc Tồn

8 LT06045039 Trần Thị Ngọc Tuyền

9 LT06045043 Trần Minh Thiện

I. LÝ THUYẾT VỀ XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN

BIẾT THƯƠNG HIỆU:

1. Khái niệm hệ thống nhận diện thương hiệu:

Trang 1

Hệ thống nhận diện thương hiệu là cách thức mà thương hiệu có thể tiếp cận

với khách hàng như: Logo công ty, slogan, card visit, bao bì, tem nhãn mác, biển

bảng, băng rôn quảng cáo, các mẫu quảng cáo truyền thông, các vật phẩm và án

phẩm hổ trợ quảng cáo như tờ rơi, poster, catalogue, cờ, áo, mũ: các phương tiện

vận tải, bảng hiệu công ty, các loại ấn phẩm văn phòng; hệ thống phân phối,

chuỗi các cửa hàng và các hình thức PR, sự kiên khác.

Sự nhất quán của hệ thồng nhận diện thương hiệu (hay còn gọi là bộ nhận

diện thưong hiệu) và việc sử dụng đồng bộ các phương tiện truyền thông sẽ làm

cho mối quan hệ giữa mua và bán trở nên dễ dàng và gần gũi hơn.Giờ đây người

tiêu dùng mua sản phẩm một cách chủ động, họ tự tin đưa ra quyết định mua

hàng bởi vì họ tin vào thưong hiệu cũng như những giá trị ưu việc mà thương

hiệu mang đến cho họ.

Tính chất của hệ thống nhận diện thương hiệu:

Tính tất yếu khách quan: hệ thống nhận diện thương hiệu có tính tất yếu

trong hoạt động và phát triển thương hiệu doanh nghiệp. Nó là một nhu cầu

khách quan của doanh nghiệp, chỉ có điều nhìn nhận về vai trò và tính ứng dụng

của nó là chủ quan của các doanh nghiệp.

Tính thống nhất: là yếu tố đầu tiên, xuyên suốt nhưng cũng là yếu tố quan

trọng nhất. Các yếu tố cấu thầnh nên hệ thống nhận diện thương hiệu phải thống

nhất, tuân theo mục tiêu hướng đến của thương hiệu.

Tính đa dạng: nghĩa là hệ thống nhận diện thương hiệu có thể áp dụng

được trong tất cả các loại hình doanh nghiệp, lĩnh vực họat động của doanh

nghiệp, quy mô doanh nghiệp và trong tất cả các giai đoạn của doanh nghiệp.

Tính chuyên nghiệp: là yếu tố thứ yếu, là kết quả của tính thống nhất.

Tính cộng hưởng: sự cộng hưởng tạo ra trong sự thống nhất và chuyên

nghiệp sẽ nêu bật được những ấn tượng tốt nhất về sản phẩm, dịch vụ và doanh

nghiệp của bạn kết hợp với các mục tiêu của sự nghiệp xây dựng và phát triển

doanh nghiệp.

Mục tiêu của hệ thống nhận diện thương hiệu:

Trang 2