Giáo trình Mỹ thuật ứng dụng

Trung Tâm Tin Học

Trƣờng Đại Học Khoa Học Tự Nhiên

Đại Học Quốc Gia TP. Hồ Chí Minh

Giáo trình

Mỹ thuật

ứng dụng

Giới thiệu

Xây dựng một quan điểm Nghệ thuật đúng đắn,một nhận thức về mỹ

thuật chỉ có thể đạt được trên cơ sở một nền văn hóa tạo hình,một tri thức

phong phú sâu rộng về nghệ thuật nói chung và mỹ thuật nói riêng.

Để trở thành một nhà thiết kế, tạo dáng thực thụ đáp ứng được các nhu

cầu đòi hỏi ngày càng tăng của các nhà sản xuất. Với sự hổ trợ của các

phần mềm kỹ thuật vi tính, nhiều kỹ thuật viên thành thạo vẫn còn cảm

thấy sự thiếu hụt lớn đặc biệt về kiến thức mỹ thuật.

Với quyển giáo trình mỹ thuật ứng dụng cơ bản này, chúng tôi hy vọng sẽ

giúp các bạn trang bị thêm cho mình một số kiến thức cơ bản về các

nguyên lý thị giác, bố cục, đường nét… nó sẽ khiến cho bạn có thêm sức

mạnh và niềm tin trong tiến trình khai phá lĩnh vực mỹ thuật mới, có thể

độc lập suy nghĩ và nhìn xa trông rộng. Tuy nhiên chúng tôi luôn luôn nghĩ

rằng nó chỉ là bước đầu nên còn nhiều thiếu sót.

Tp. Hồ Chí Minh , tháng 2 năm 2005

Trung tâm tin học – ĐHKHTN Tp.HCM

Mỹ thuật

ứngdụng

Nội dung:

Bài 1: Các dạng ứng dụng đồ họa phổ biến

Bài 2: Các yếu tố khác nhau trong ứng dụng đồ

họa

Bài 3: Bìa sách

Bài 4: Biểu trưng

Bài 5: Nhãn bao bì – xây dựng ý tưởng

Bài 6: Ứng dụng đồ họa dạng poster

Bài 2: Các yếu tố tạo khác nhau trong ứng dụng đồ họa

Bài 1

CÁC DẠNG ỨNG DỤNG ĐỒ

HOẠ PHỔ BIẾN

I. ĐỒ HỌA VỎ CHỨA SẢN PHẨM

I.1 Khái quát vỏ chứa sản phẩm

Là vật dụng tiêu dùng, sản phẩm công nghiệp, thực phẩm, mỹ

phẩm. Khi cần bảo quản, lưu thông hàng hóa sẽ cần vỏ chứa. Với chức

năng bảo quản, chứa thông tin,vỏ chứa về mặt đồ họa rất cần tính thẩm

mỹ và phù hợp, nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Vỏ chứa phải

thể hiện tính đặc trưng về mặt đồ họa đối với từng lọai hàng.

Nói chung, vỏ chứa còn bảo vệ hàng, thông báo về sản phẩm,

bảo vệ sản phẩm.

I.2 Các dạng vỏ chứa thƣờng thấy

 Dạng hộp: vuông, tròn , ống...

Ví dụ: Hộp bánh kẹo (hộp), lon nước giải khát (dạng

ống), lon sữa( hộp hình chữ nhật)

Bài 2: Các yếu tố tạo khác nhau trong ứng dụng đồ họa

 Dạng túi: Túi xách, bao bì xách (đựng sản phẩm)

 Các dạng khác: Dạng bìa

I.3 Chất liệu vỏ chứa

Về chất liệu vỏ chứa rất phong phú và đa dạng: Nhựa, giấy, kim

lọai, gỗ, thủy tinh. Chất liệu vỏ chứa được sử dụng rộng rãi, phong phú,

có nhiều ưu điểm: Dễ bao gói, nhẹ, rẽ tiền, thuận tiện trong cách sử dụng

các phương tiện.

 Chất thủy tinh: Có vẽ trong sáng, khả năng tạo hình phong

phú, ấn tương rõ ràng vệ sinh, đạt hiệu quả cao khi làm vật

tạo hình (mỹ phẩm, dược phẩm,...)

Bài 2: Các yếu tố tạo khác nhau trong ứng dụng đồ họa

 Chất liệu giấy: Rất phong phú và đa dạng với nhiều loại giấy

khác nhau

 Kim loại: Có tác dụng chủ yếu trong việc bảo vệ sản phẩm,

tránh sự va chạm.

 Chất dẻo: Ngày càng thịnh hành trên thị trường (bao bì mỹ

phẩm)

Bài 2: Các yếu tố tạo khác nhau trong ứng dụng đồ họa

 Các vật liệu khác: Gỗ - Vãi -Mây - Tre - Carton - Plastic

I.4 Hình thức đồ họa và thông tin trên

nhãn vỏ chứa

I.4.1 Thông tin trên nhãn bao bì (nhãn vỏ chứa)

Trên mặt sản phẩm đối với nhãn bao bì, yêu cầu thông tin cần có:

 Thông tin loại vật liệu được chứa (thực phẩm hay hàng hóa)

 Tiêu đề: Chính là tên gọi của sản phẩm, hàng hóa,

ví dụ: Đậu phộng nước cốt dừa Trên nhãn hiệu bao bì cần

có thông tin sản phẩm, như sản phẩm Đậu phộng nước

cốt dừa có những thông tin sau:

- Xuất xứ hàng hóa (thương hiệu được sản xuất tại

đâu) Đậu phộng nước cốt dừa được sản xuất tại VN

- Thương hiệu: TânTân

- Nơi sản xuất: TânTân – Huyện: Bình An - Tel, Fax,

............ Website: http://www.tantan.com

Và các thông tin phụ khác như:

- Trọng lượng: 38g

- Các thành phần cơ bản để chế tạo: (Fat) Chất béo

10.9g, Protein (chất đạm) 8.2 gr

- Hướng dẫn cách sử dụng: NSX: 27/7/04, HSD:

25/8.05

Mã số mã vạch vật phẩm( Số đăng ký (phải được sự cho phép +

kiểm duyệt + quản lý của nhà nước). Có thể kết hợp các câu tiêu đề để

quảng cáo tạo cho sản phẩm một phong các riêng nhằm kích thích nhu

cầu.

I.4.2 Tính đồ họa trên nhãn vỏ bao bì

 Tính phù hợp: Nhãn vỏ bao bì hình thức đồ họa được thiết kế,

rất cần tính phù hợp với vật chứa bên trong vỏ bao bì. Tính

phù hợp góp phần tạo nên độ tin cậy cho sản phẩm.

Vd: Về mặt đồ họa thuốc (y dược) tính đồ họa sẽ phải

khác thực phẩm

Bài 2: Các yếu tố tạo khác nhau trong ứng dụng đồ họa

 Tính phù hợp tạo độ thích ứng cao: Như nhãn vỏ bao bì cho

nhóm tiếp cận (tiêu thụ) là số đông như nước giải khát thông

thường (nước ngọt) cần 1 tính đồ họa có 1 độ hấp lực cao

hơn.

Vd: màu sắc tươi tắn hơn, bố cục có độ căng nhiều sẽ

gây chú ý

 Tính thẩm mỹ: một vỏ chứa có tính thẩm mỹ – thu hút cảm

nhận người tiếp cận dựa vào hình thức, màu sắc, tương quan

giữa các hình thể.

Ví dụ: Mỹ phẩm, kem dưỡng da, dầu gội đầu, sữa tắm,

nước hoa…

 Sử dụng hình ảnh thiết kế đơn giản

 Phối hợp màu sắc hài hòa, nhẹ nhàng gây ấn tượng khó quên

 Sử dụng hình ảnh thiết kế đơn giản, có thể kết hợp với ảnh

chụp làm phong phú và hấp dẫn

Ví dụ: Sản phẩm NEVIA - màu xanh đặc trưng - sản phẩm

PONT‟s có màu kem đặc trưng.

II. HÌNH THỨC ỨNG DỤNG ĐỒ HỌA

POSTER

Dạng đồ họa này với mục đích chuyển tải nhanh một nội dung,

mục đích hay ý tưởng. Thông thường được bố trí bố cục với một không

gian phẳng, có kích thước trung bình hoặc lớn hơn các dạng ứng dụng đồ

họa khác. Các dạng poster thường thấy như:

 Poster quảng cáo

 Poster thông tin

Bài 2: Các yếu tố tạo khác nhau trong ứng dụng đồ họa

 Poster nghệ thuật

 Poster tuyên truyền

II.1 Poster phƣơng tiện chuyển tải

II.1.1 Báo chí – bƣu ký

Với phương tiện báo chí, báo ngày, báo kỳ, đặc san … poster

được gởi đăng kèm với mục đích tiếp cận người xem, chuyển tải nhanh

nội dung, mục đích của mình.

II.1.2 Nơi công cộng

Poster tiếp cận người xem ở những nơi công cộng như trên

đường đi, chợ, trạm chờ xe buýt, phòng chờ.

Bài 2: Các yếu tố tạo khác nhau trong ứng dụng đồ họa

II.1.3 Triển lãm

Poster tiếp cận người xem qua hình thức các cuộc triển lãm có

chủ đề, ví dụ như poster có chủ đề: phòng chống, khuyến cáo…hay các

cuộc triển lãm tính nghệ thuật, ví dụ như poster triển lãm giới thiệu triển

lãm, áp phích phim, nhạc, kịch…

II.2 Thời lƣợng tiếp cận ngƣời xem hình

thức đồ họa poster

Dạng đồ họa với chủ ý cần chuyển tải nhanh và có chủ đích một

nội dung vào đó đến người xem. Thông thường người xem ít chủ động

tiếp cận và chỉ tiếp cận khi được dẫn dắt và thời gian cảm nhận (xem)

cũng rất ngắn do di chuyển.

Vd: Người đọc báo xem lướt khá nhanh trên một trang

poster quảng cáo và cũng chỉ dừng xem khi có nhu cầu

tương ứng

Người đi đường cảm nhận 1 poster dán trên vách tường với một

thời lượng rất ngắn