Thư viện tri thức trực tuyến
Kho tài liệu với 50,000+ tài liệu học thuật
© 2023 Siêu thị PDF - Kho tài liệu học thuật hàng đầu Việt Nam
Đo lường giá trị cảm nhận của người tiêu dùng đối với nhóm sản phẩm tiêu dùng hàng Việt Nam chất lượng cao :Đề tài Khoa học và Công nghệ cấp trường
Nội dung xem thử
Mô tả chi tiết
TRƢỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP HCM
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
-------------
ĐO LƢỜNG GIÁ TRỊ CẢM NHẬN CỦA
NGƢỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI NHÓM SẢN
PHẨM TIÊU DÙNG HÀNG VIỆT NAM
CHẤT LƢỢNG CAO
Mã số : IUH.KQT15/15
Chủ nhiệm đề tài : Th.S Lê Bảo Hân
TP. Hồ Chí Minh, tháng 1 năm 2016
Mã số: IUH. KQT15/15 Chủ nhiệm đề tài: Th.S Lê Bảo Hân
1
DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT
HVNCLC : Hàng Việt Nam chất lượng cao
TP. HCM : Thành Phố Hồ Chí Minh
Mã số: IUH. KQT15/15 Chủ nhiệm đề tài: Th.S Lê Bảo Hân
2
DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 3.1. Tập thang đo của Sweeney và Soutar (2001) Zeithaml (1988)....................31
Bảng 3.2. Tập thang đo sau khi thảo luận nhóm ..........................................................33
Bảng 3.3. Thang đo hiệu chỉnh lần 2 ...........................................................................36
ảng 3. . Hệ số Cronbach‟s Alpha của các biến nghiên cứu ....................................38
Bảng 3.5. Thang đo chính thức ...................................................................................38
Bảng 4.1. Giá so sánh giá cả 1 số mặt hàng tiêu dùng HVNCLC................................47
Bảng 4.2. Tóm tắt kế quả Nielsen c ng bố ng y ......................................53
ảng .3 Thống kê phân bổ chi tiết..............................................................................56
ảng . ảng tổng hợp hệ số Cronbach‟s Alpha .......................................................57
Bảng 4.5. Thống kê độ tin cậy nhóm chất lượng cảm nhận.........................................58
Bảng 4.6. Thống kê độ tin cậy nhóm giá cả mang tính tiền tệ .....................................58
Bảng 4.7. Thống kê độ tin cậy nhóm giá trị cảm xúc...................................................59
Bảng 4.8. Thống kê độ tin cậy nhóm giá trị xã hội .....................................................59
Bảng 4.9. Thống kê độ tin cậy nhóm giá trị cảm nhận.................................................60
ảng . Kết quả EFA cuối cùng của thang đo các nhân tố .....................................61
ảng . Chỉ số KMO và Bartlett's Test (biến phụ thuộc) ........................................62
Bảng 4.12: Kết quả kiểm định mối quan hệ nhân quả (chưa chuẩn hóa).....................64
Bảng 4.13: Kết quả kiểm định Bootstrap .....................................................................64
Bảng 4.14: Kết quả kiểm định các giả thuyết...............................................................65
Mã số: IUH. KQT15/15 Chủ nhiệm đề tài: Th.S Lê Bảo Hân
3
DANH MỤC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ, HÌNH
Sơ đồ 3.1. Tóm tắt quy trình nghiên cứu......................................................................30
Biểu đồ 4.1. Những nguyên nhân ảnh hưởng đến việc người tiêu dùng quyết định chọn
sản phẩm của doanh nghiệp Việt Nam.........................................................................53
Hình 2.1. Thành phần của giá trị d nh cho khách h ng được cảm nhận......................22
Hình 3.1. Mô hình nghiên cứu đề nghị.........................................................................26
Hình . . M hình CFA các thang đo các khái niệm...................................................63
Hình . . Đánh giá chung về chất lượng cảm nhận .....................................................65
Hình .3. Đánh giá chung về giá cả mang tính tiền tệ .................................................66
Hình . . Đánh giá chung về giá trị cảm xúc ...............................................................67
Hình .5. Đánh giá chung về nhóm giá trị xã hội ........................................................68
Hình . . Đánh giá chung về nhóm giá trị cảm nhận...................................................69