CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM VÀ DỊCH VỤ 1 doc

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM VÀ DỊCH VỤ

1

1. Khái niệm về sản phẩm.

2. Tên hiệu sản phẩm

3. Những quyết định về bao bì sản phẩm

4. Chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến lược marketing

5. Thế nào là một sản phẩm mới.

Tóm tắt

Một khi Công ty đã phân khúc thị trường một cách cẩn thận, lựa chọn được những

nhóm khách hàng mục tiêu và xác định được cách định vị mong muốn trên thị

trường, thì nó sẵn sàng để phát triển và tung ra thị trường những sản phẩm.

Trong đời sống của sản phẩm, công ty thường thay đổi chiến lược Marketing của

mình. Sở dĩ như vậy không chỉ là tình hình kinh tế thay đổi và các đối thủ cạnh

tranh tung ra những đợi tiến công mới. mà còn là vì sản phẩm đó đã trải qua những

giai đoạn mới của sự quan tâm và yêu cầu của người mua. Do đó công ty phải đề

ra những chiến lược kế tiếp nhau cho phù hợp với từng giai đoạn trong chu kỳ

sống của sản phẩm. Ngay cả khi biết rằng sản phẩm không sống mãi, công ty vẫn

hy vọng tăng tuổi thọ và khả năng sinh lời của sản phẩm đó.

Trong chương này chúng ta sẽ tìm hiểu về chiến lược sản phẩm, bao gồm chiến

lược sản phẩm mới, chiến lược về chu kỳ sống sản phẩm, chiến lược về bao gói,

nhãn mác…..

1. Khái niệm về sản phẩm.