Bo mon 'Quan tri chien luoc' p6.pdf

1

E-MARKETING

Chương 6:

Qu

ản trị xúc ti

ến thương m

ại điện t

ử

2

Chương 6

Quản trị xúc tiến TMĐT

Mục đích:

9 Vai trò của Internet trong việc truyền tải thông điệp truyền

thông MKT từ DN tới các đối tượng liên quan

9 Phân tích các công cụ truyền thông MKT

9 Cách thức sử dụng không gian trên Net phục vụ cho việc

truyền thông

3

6.1. Tổng quan về xúc tiến TMĐT

6.2. Quảng cáo trực tuyến

6.3. Marketing quan hệ công chúng điện tử

6.4. Xúc tiến bán hàng điện tử

6.5. Marketing điện tử trực tiếp

6.6. Ma trận xúc tiến TMĐT

Chương 6

Quản trị xúc tiến TMĐT

4

eDietshop

• Đồ ăn không đường

• Thức ăn giảm béo

• Đồ ăn kiêng

Nhu cầu lớn

(15tr người) Website eDietshop

Làm thế nào để tiếp cận nhu cầu???

5

Cách thức tiếp cận của eDietshop:

„ Sử dụng thông minh hoạt động quảng cáo trực tuyến

† Đặt banner quảng cáo trên các website khác

† Tài trợ email newsletters cho các nhóm (DiabeticGournet.com)

† Sử dụng từ khóa phổ biến “không đường”, “ít béo” trên các công

cụ tìm kiếm

Æ Tăng doanh thu và lợi nhuận

„ Phối kết hợp quảng cáo trực tuyến với chương trình truyền

thông truyền thống

Æ Thúc đẩy hoạt động mua hàng trực tuyến

6

6.1. Tổng quan về xúc ti

ến TMĐ

T

6.1.1 Khái ni

ệm và đặ

c

điểm c

ủa xúc ti

ến TM

Đ

T

6.1.2 Các công c

ụ xúc ti

ến TM

Đ

T

6.1.3 Sự ảnh hưởng c

ủa các công c

ụ theo th

ứ

b

ậ

c

6.1.4 Định nhãn hi

ệu v

ới h

ồi đáp tr

ực ti

ế

p

6.2. Qu

ảng cáo trực tuyế

n

6.2.1 Các xu hướng qu

ảng cáo tr

ực tuy

ế

n

6.2.2 Các mô hình qu

ảng cáo tr

ực tuy

ế

n

6.3. Marketing quan h

ệ công chúng

đi

ện t

ử

6.3.1 Xây d

ựng n

ội dung trên Website c

ủa DN

6.3.2 Xây d

ựng c

ộng đồng

điện t

ử

6.3.3 Các s

ự ki

ện tr

ực tuy

ế

n

Chương 6

Qu

ản trị xúc ti

ến TMĐ

T

6.4. Xúc ti

ến bán hàng trên m

ạng

6.4.1 S

ử

d

ụng coupon

6.4.2 Hàng m

ẫ

u

6.4.3 Hàng khuy

ến m

ại

6.5. Marketing trực ti

ếp

6.5.1. Email marketing

6.5.2 Marketing lan truy

ề

n

6.5.3 SMS

6.6. Ma trận xúc ti

ến TMĐ

T