Bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm

CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

Các thuộc tính của sản phẩm

Cải tiến và phát triển sản phẩm mới

Qui trình tung sản phẩm mới ra thị trường

Chu kỳ sống sản phẩm

Nội dung chiến lược sản phẩm

Nhãn hiệu – thương hiệu sản phẩm

Vấn đề bao bì sản phẩm

1

Khái niệm

Sản phẩm : là bất kỳ thứ gì mà cái đó

có thể đưa ra thị trường để thu hút sự

quan tâm, mua, sử dụng hoặc tiêu dùng

và nó có thể thoả mãn một ý muốn hay

nhu cầu.

Sản phẩm bao gồm các bộ phận hữu

hình, dịch vụ, con người, địa điểm, tổ

chức và ý tưởng.

2