Ứng dụng ma trận SWOT: Hình thành các ý tưởng chiến lược cho công ty cổ phần Kinh Đô

Dương Thị Thuý Hương và Đtg Tạp chí KHOA HỌC & CÔNG NGHỆ 105(05): 21 - 25

21

ỨNG DỤNG MA TRẬN SWOT: HÌNH THÀNH CÁC Ý TƯỞNG CHIẾN LƯỢC

CHO CÔNG TY CỔ PHẦN KINH ĐÔ

Dương Thị Thúy Hương*

, Hà Thị Thanh Hoa

Trường Đại học Kinh tế & Quản trị kinh doanh – ĐH Thái Nguyên

TÓM TẮT

Ma trận SWOT là một công cụ không thể thiếu trong quá trình hoạch định chiến lược cho các tổ

chức. Ma trận này đánh giá doanh nghiệp toàn diện trên cơ sở phân tích môi trường bên trong và

bên ngoài doanh nghiệp. Công ty cổ phần Kinh Đô là một công ty lớn, đa ngành. Việc xây dựng

chiến lược phát triển cho công ty là hết sức quan trọng. Bài báo góp phần nhỏ trong ứng dụng ma

trận SWOT để hình thành các ý tưởng chiến lược cho công ty.

Từ khóa: ma trận, SWOT, Kinh Đô, chiến lược.

GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN

KINH ĐÔ

*

Kinh Đô được thành lập từ năm 1993, trải qua

gần 20 năm hình thành và phát triển, đến nay

Kinh Đô đã trở thành một hệ thống các công ty

trong ngành thực phẩm gồm: bánh kẹo, nước

giải khát, kem và các sản phẩm từ sữa. Định

hướng chiến lược phát triển của Kinh Đô

là Tập đoàn Thực phẩm hàng đầu Việt Nam

và hướng tới một Tập đoàn đa ngành: Thực

phẩm, bán lẻ, địa ốc, tài chính nhằm đảm bảo

sự phát triển bền vững trong tương lai.

Ngay từ đầu, Kinh Đô đã đi đúng hướng với

sự đầu tư đồng bộ trong ngành thực phẩm.

Sản phẩm Snack với giá hợp lý, mùi vị đặc

trưng ngay lập tức chiếm lĩnh thị trường, tạo

đà cho sự mở rộng sau này của các ngành

khác. Năm 1996 đánh dấu cột mốc quan trọng

với việc nhập khẩu dây chuyền Cookies của

Đan Mạch trị giá 5 triệu USD – ngành

Cookies ra đời. Những năm tiếp theo, là chuỗi

thành công liên tiếp với ngành bánh mì, bánh

bông lan công nghiệp, Chocolate, kẹo cứng,

kẹo mềm. Điểm nổi bật nhất chính là năm

2000, nhập khẩu dây chuyền Cracker từ Châu

Âu và sự ra đời của nhãn hàng AFC đã tạo

nên tên tuổi của Kinh Đô.

Các sản phẩm mang thương hiệu Kinh Đô đã

có mặt rộng khắp các tỉnh thành thông qua hệ

thống phân phối đa dạng trên toàn quốc gồm

hơn 600 nhà phân phối, 31 Kinh Đô

*

Tel: 0915969009; Email: [email protected]

Bakery và 200.000 điểm bán lẻ cũng như các

thống phân phối nhượng quyền với tốc độ tăng

trưởng 30%/năm [3]. Thị trường xuất khẩu của

Kinh Đô phát triển rộng khắp qua 35 nước, đặc

biệt chinh phục các khách hàng khó tính nhất

như Nhật, Mỹ, Pháp, Đức, Singapore...

Với phương châm ngành thực phẩm làm nền

tảng cho sự phát triển, trong những năm qua,

Kinh Đô đã liên tục đầu tư đổi mới công

nghệ hiện đại, thực hiện các chiến lược sáp

nhập, liên doanh liên kết và hợp tác như

mua lại nhà máy kem Wall từ tập đoàn

Unilever, mua lại Tribeco, Vinabico, đầu tư

vào Nutifood, Eximbank...

Đặc biệt năm 2010, Kinh Đô đã tiến hành

việc sáp nhập Công ty CBTP Kinh Đô miền

Bắc (NKD) và Công ty Ki Do vào Công ty Cổ

phần Kinh Đô (KDC). Định hướng của Kinh

Đô là thông qua công cụ M&A, sẽ mở rộng

quy mô ngành hàng thực phẩm với tham vọng

là sẽ trở thành một tập đoàn thực phẩm có

quy mô hàng đầu không chỉ ở Việt Nam mà

còn có vị thế trong khu vực Đông Nam Á.

Song song đó, với việc định hướng phát triển

để trở thành một tập đoàn đa ngành, Kinh Đô

cũng mở rộng sang nhiều lĩnh vực khác như

đầu tư kinh doanh bất động sản, tài chính và

phát triển hệ thống bán lẻ. Theo đó, các lĩnh

vực có mối tương quan hỗ trợ cho nhau, Công

ty mẹ giữ vai trò chuyên về đầu tư tài chính,

các công ty con hoạt động theo từng lĩnh vực

với các ngành nghề cụ thể theo hướng phát

triển chung của Tập đoàn.

26Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên http://www.lrc-tnu.edu.vn