Truyền thông marketing tích hợp kế hoạch truyền thông cho bánh trung thu kinh đô cho năm 2021

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

BÁO CÁO CUỐI KỲ

TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO BÁNH

TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NĂM 2021

Giảng viên hướng dẫn: Ths. Hồ Hoàng Diệu

Nhóm 2, Ca 3, Thứ 4

Nhóm thực hiện: 221 Tribe

TP. Hồ Chí Minh, Tháng 11 Năm 2020

DANH SÁCH THÀNH VIÊN

T Họ tên MSSV Nội dung thực hiện Đánh giá

1 Dương Thị Bông

(Nhóm trưởng) 71705497 -Tổng hợp nội dung 100%

2 Nguyễn Đặng Ý Nhi 71704363

- Chương trình truyền thông.

- Thuyết trình

100%

3 Châu Nguyễn Bảo

Châu 71800223

- Mục tiêu và thông điệp truyền thông

Insight media - Big idea - key message

- Thuyết trình

100%

4 Trần Huỳnh Diễm

Mỹ 71801064 - Chương trình truyền thông 100%

5 Nguyễn Diệu Ái 71800901

- Chương trình truyền thông

- Thuyết trình

100%

6 Lê Thị Minh Thảo B170124

- Ngân sách

- Thuyết trình

100%

7 Nguyễn Phương

Tiểu My 71704089 - Phân tích khách hàng, đối thủ 100%

8 Nguyễn Ngọc Bích

My 71802039 - Lời mở đầu + giới thiệu sản phẩm, dịch

vụ

100%

9 Phạm Xuân Thanh

Huyền 71801007

- Chương trình truyền thông

- Thuyết trình

100%

10 Nguyễn Thị Thanh

71704090 - Kết luận, hướng dẫn triển khai + thiết kế

word 100%

11 Nguyễn Xuân Hoài

Nam

71704094 -Phân tích STP, SWOT 100%

12 71704008 -Thiết kế PowerPoint 100%

Nguyễn Thị Ngọc

Ánh

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

.......................................................................................................................................................

Contents

LỜI MỞ ĐẦU

CHƯƠNG I. GIỚI THIỆU SƠ VỀ CÔNG TY.........................................................................9

1.1 Giới thiệu về công ty Kinh Đô:...................................................................................9

1.2 Giá trị sản phẩm...........................................................................................................9

1.3 Các dòng sản phẩm....................................................................................................10

1.3.1 Giới thiệu về dòng bánh trung thu Trăng vàng ...................................................11

1.3.2 Giới thiệu về dòng bánh trung thu truyền thống......................................................14

CHƯƠNG II. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG...........................................................................19

2.1 Phân tích khách hàng.................................................................................................19

2.1.1 Nhu cầu, xu hướng người tiêu dùng ................................................................... 14

2.1.2 Thói quen tiếp nhận các phương tiện truyền thông……………………………...15

2.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh......................................................................................22

2.2.1 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp………………………………………………………17

2.2.2 Đối thủ gián tiếp……………………………………………………………...…..21

CHƯƠNG III. PHÂN TÍCH STP, PHÂN TÍCH SWOT........................................................28

3.1 STP............................................................................................................................28

3.1.1 Phân khúc thị trường................................................................................................28

3.1.2 Thị trường mục tiêu.................................................................................................30

3.1.3 Định vị thị trường....................................................................................................31

3.2 SWOT........................................................................................................................31

CHƯƠNG IV. MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG MARKETING NĂM 2021.........................33

CHƯƠNG V. THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG CHÍNH CỦA NĂM..................................34

CHƯƠNG VI. CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG MARKETING.........................35

6.1 Quảng cáo-Digital.....................................................................................................35

6.1.1 Các nội dung quảng cáo………………………………………………………...... 28

6.1.2 Các phương tiện quảng cáo…………...……………………….…………………. 34

6.2 PR, Publicity.............................................................................................................47

6.2.1 Hội thi: “Tâm sự mùa Trung Thu” từ ngày 3/08 – 14/09…………………………38

6.2.2 Hoạt động xã hội: “Tặng bánh cho trẻ em nghèo”………………………………..40

6.2.3 KOLs/ Influencer………………………………………………………….……..42

6.3 Advertising................................................................................................................60

6.3.1 Chương trình khuyến mãi “ Vui trung thu, ngập tràn quà tặng”..............................60

6.3.2 Chương trình khuyến mãi hậu trung thu “ Trung thu thả ga, không lo về giá ”......61

6.3.3 Tổ chức nhân lực......................................................................................................62

CHƯƠNG VII. LỘ TRÌNH VÀ NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG......................................63

7.1 Lộ trình truyền thông.................................................................................................63

7.2 Ngân sách truyền thông cho từng giai đoạn ………………...…...…………….…...51

KẾT LUẬN VÀ HƯỚNG DẪN TRIỂN KHAI…………………….…………………….....58

TÀI LIỆU THAM KHẢO........................................................................................................71

DANH MỤC HÌNH

Hình 1.1 Sản phẩm bánh Trung thu Trăng vàng

Hình 1.2 Bảng giá các loại bánh Trung thu Kinh Đô Trăng Vàng

Hình 1.3 Bánh nướng

Hình 1.4 Bảng giá các loại bánh nướng

Hình 1.5 Bánh dẻo

Hình 1.6 Bảng giá các loại bánh dẻo

Hình 2.1 Thói quen sử dụng các kênh truyền thông 2018

Hình 2.2 Sơ đồ định vị bánh trung thu Kinh Đô

Hình 3.1 Bảng giá bánh Trung thu Kinh Đô năm 2020

Hình 6.1 Banner quảng cáo

Hình 6.2 Pano quảng cáo

Hình 6.3 Video sản phẩm trên Fanpage

Hình 6.4 Quảng cáo tại cửa hàng hoặc sạp bánh trung thu

Hình 6.5 Banner treo tại các trung tâm thương mại

Hình 6.6 Quảng cáo bằng màn hình led ngoài trời

Hình 6.7 Quảng cáo trên Youtube

Hình 6.8 Quảng cáo trên báo mạng và các trang web

Hình 6.9 Blogger Giang

Hình 6.10 Giang ơi thường xuyên review về các món ăn

Hình 6.11 Travel Blogger Khoai Lang Thang

Hình 6.12 Khoai Lang Thang nhận được nhiều sự quan tâm từ cộng đồng mạng

Hình 6.13 Diễn viên hài Thu Trang

Hình 6.14 Chương trình khuyến mãi “ Vui trung thu, ngập tràn quà tặng”

DANH MỤC BẢNG

Bảng 2.1 Phân tích đối thủ cạnh tranh

Thư viện tri thức trực tuyến

Truyền thông marketing tích hợp kế hoạch truyền thông cho bánh trung thu kinh đô cho năm 2021

Nội dung xem thử

Mô tả chi tiết

Tài liệu tương tự (6)

TRUYỀN THÔNG MARKETING

Truyền thông Marketing hợp nhất

Truyền thông marketing sản phẩm và dịch vụ thông tin - thư viện tại Trung tâm Học liệu, Đại học Thái Nguyên

Tài liệu Truyền Thông Marketing ppt

Tiểu luận marketing phi truyền thống

Truyền Thông Marketing potx