Tóm tắt: Yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường đại học công lập của sinh viên tại khu vực Bắc

VIỆN HÀN LÂM

KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM

HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI

LÊ THỊ THANH THỦY

YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN

TRƢỜNG ĐẠI HỌC CÔNG LẬP CỦA SINH VIÊN TẠI KHU

VỰC BẮC TRUNG BỘ

Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh

Mã số: 9.34.01.01

TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH

Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: 1. PGS.TS Trần Minh Tuấn

2. PGS.TS Lê Hoằng Bá Huyền

g dẫn khoa học: 1. PGS.TS Trần Minh Tuấn

2. PGS.TS Lê Hoằng Bá Huyền

HÀ NỘI, NĂM 2023

Công trình đƣợc hoàn thành tại: Viện Hàn Lâm Khoa học xã hội Việt Nam, Học

viện Khoa học xã hội.

Người hướng dẫn khoa học: 1. PGS.TS Trần Minh Tuấn

2. PGS.TS Lê Hoằng Bá Huyền

Phản biện 1: GS.TS Ngô Thắng Lợi, trường ĐH Kinh tế Quốc dân

Phản biện 2: PGS.TS Nguyễn Thị Bích Loan, trường ĐH Thương mại

Phản biện 3: PGS.TS Nguyễn Ngọc Thắng, trường ĐH Quốc gia Hà Nội

Luận án này sẽ được bảo vệ trước Hội đồng đánh giá luận án tiến sĩ cấp Học viện,

họp tại Học viện Khoa học xã hội vào hồi …giờ…’, ngày.… tháng.…năm 2023

Có thể tìm hiểu luận án tại:

- Thư viện Học viện Khoa học xã hội

- Thư viện Quốc gia Việt Nam

1

PHẦN MỞ ĐẦU

1. Tính cấp thiết của đề tài

Việc nâng cao chất lượng dịch vụ giáo dục đào tạo, thu hút người học và các hoạt

động marketing khác nhằm “chăm sóc” sinh viên như khách hàng trở nên quan trọng hơn

bao giờ hết. Khám phá các yếu tố thúc đẩy học sinh lựa chọn các trường ĐH do đó là cần

thiết để có những chiến lược tham vấn giúp họ có quyết định chọn đúng trường và học

đúng ngành, giúp cho tương lai các em khi ra trường sẽ không gặp phải tình trạng sau 4

năm ĐH phải làm trái ngành mình học hay phải đào tạo lại từ đầu.

Bắc Trung Bộ là khu vực phía bắc của Trung bộ Việt Nam, là một trong 07 vùng

kinh tế được lập quy hoạch tổng thể kinh tế xã hội. Tuy nhiên, tại khu vực này, nhân lực

cũng chính là một trong những “điểm nghẽn” cản trở phát triển vùng kinh tế miền Trung.

Vì vậy, các trường ĐH công lập tại khu vực Bắc Trung Bộ có vai trò quan trọng trong

đào tạo định hướng nghề nghiệp, cung cấp nhân lực tại chỗ và nghiên cứu ứng dụng đáp

ứng nhu cầu phát triển kinh tế xã hội khu vực địa phương. Tuy nhiên, các nghiên cứu về

chọn trường ĐH tại nhóm các trường ĐH công lập ở khu vực các địa phương, vùng, đặc

biệt ở địa bàn khu vực Bắc Trung Bộ là chưa có [8][94].

Thêm vào đó, từ năm 2015, khi Bộ Giáo dục và Đào tạo thực hiện đổi mới phương

thức tuyển sinh ĐH, cao đẳng và cho phép các trường trên cả nước được tự chủ trong xây

dựng phương án tuyển sinh, các trường ĐH nói chung và các trường ĐH công lập khu

vực Bắc Trung Bộ nói riêng gặp rất nhiều khó khăn khi tuyển sinh không đủ chỉ tiêu dẫn

đến nguồn thu không có, trong khi ngân sách nhà nước có hạn. Tâm lý và hành vi của học

sinh khi chọn trường ĐH cũng thay đổi rất nhiều dưới sự tác động của các quy chế tuyển

sinh mới này. Xét trên quan điểm Marketing, việc xác định đúng đối tượng khách hàng,

tìm hiểu nhu cầu của khách hàng trong cung cấp dịch vụ giáo dục, qua đó tìm cách đáp

ứng những nhu cầu luôn biến đổi của khách hàng trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt hiện

nay là một nhiệm vụ hàng đầu của các trường ĐH công lập hiện nay. Việc các trường ĐH

công lập ở khu vực Bắc Trung Bộ có tồn tại và phát triển được hay không phụ thuộc rất

lớn vào nâng cao khả năng thu hút sinh viên hàng năm. Vì vậy, nghiên cứu “Yếu tố ảnh

hưởng đến quyết định chọn trường ĐH công lập của sinh viên tại khu vực Bắc Trung Bộ”

cần thiết được thực hiện.

2. Mục tiêu nghiên cứu của luận án

Luận án hướng đến mục tiêu: Đánh giá yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn

trường ĐH công lập trên địa bàn khu vực Bắc Trung Bộ của sinh viên nhằm đề xuất các

giải pháp và khuyến nghị để các trường ĐH công lập trên địa bàn khu vực Bắc Trung Bộ

tăng cường thu hút người học đến năm 2030.

3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu của luận án

3.1 Đối tượng nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường ĐH

công lập trên địa bàn khu vực Bắc Trung Bộ của sinh viên.