TÌM HIỂU CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA LOCAL BRAND VIỆT Trường Đại học Văn

B VĂN HOÁ, TH THAO VÀ DU L CH Ộ Ể Ị

TR NG Đ I H C VĂN HOÁ HÀ N I ƯỜ Ạ Ọ Ộ

TI U LU N Ể Ậ

Đ tài: ề

TÌM HI U CHI N L C TRUY N THÔNG Ể Ế ƯỢ Ề

CHO S N PH M TH I TRANG C A LOCAL BRAND VI T Ả Ẩ Ờ Ủ Ệ

Sinh viên: Phan Th Ngân ị

Mã sinh viên: 59DVH10078

Giáo viên h ng d n: ướ ẫ VH23A08

Hà N i, 2021 ộ

L I CAM ĐOAN Ờ

Tôi xin cam đoan Ti u lu n này là do t b n thân th c hi n có s h tr ể ậ ự ả ự ệ ự ỗ ợ

c a giáo viên h ng d n và không sao chép các công trình nghiên c u c a ủ ướ ẫ ứ ủ

ng i khác. Các d li u thông tin th c p s d ng trong Ti u lu n là có ườ ữ ệ ứ ấ ử ụ ể ậ

ngu n g c và đ c trích d n rõ ràng. ồ ố ượ ẫ

Tôi xin ch u hoàn toàn trách nhi m v l i cam đoan này! ị ệ ề ờ

Sinh viên

Phan Th Ngân ị

M C L C Ụ Ụ

2

M Đ U………………………………………………………………………… Ở Ầ 4

CH NG 1. ƯƠ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG VÀ KHÁI QUÁT VỀ

SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA LOCAL BRAND VIỆT................................5

1.1 Tổng quan về truyền thông….........................................................................5

1.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến truyền thông........................................................15

1.3 Khái quát v s n ph m th i trang c a các th ng hi u Local Brand ề ả ẩ ờ ủ ươ ệ

Vi t ệ ...18

CH NG 2: TH C TR NG HO T Đ NG TRUY N THÔNG CHO S N PH M ƯƠ Ự Ạ Ạ Ộ Ề Ả Ẩ

TH I TRANG C A CÁC TH NG HI U LOCAL BRAND VI T HI N Ờ Ủ ƯƠ Ệ Ệ Ệ

NAY..........................................................................................................26

2.1 Th c tr ng ho t đ ng truy n thông………………………………………. ự ạ ạ ộ ề ...26

2.2 M t s chi n d ch truy n thông n i b t…………………………………… ộ ố ế ị ề ổ ậ ..41

CH NG 3: Đ XU T GI I PHÁP TRUY N THÔNG HI U QU Đ PHÁT ƯƠ Ề Ấ Ả Ề Ệ Ả Ể

TRI N TH NG HI U TH I TRANG LOCAL BRAND VI T Ể ƯƠ Ệ Ờ Ệ ........44

3.1. T o m i liên h (partnership) v i các local brand ạ ố ệ ớ

khác...............................44

3.2. Xây d ng c ng đ ng riêng cho mình ự ộ ồ ...........................................................45

3.3. T n d ng tri t đ truy n thông trên m ng xã h i - social ậ ụ ệ ể ề ạ ộ

media.................46

3.4. T o d ng m t website chuyên nghi p.........................................................46 ạ ự ộ ệ

3.5. T o m i liên h v i các th ng hi u khác ạ ố ệ ớ ươ ệ

K T LU N Ế Ậ ........................................................................................................49

TÀI LI U THAM KH O Ệ Ả ..................................................................................50

PH L C Ụ Ụ ...........................................................................................................50

3

M Đ U Ở Ầ

1. Tính c p thi t ấ ế

Trong đi u ki n kinh doanh hi n nay, s c nh tranh ngày càng gay ề ệ ệ ự ạ

g t. Dù h u h t các nhà nghiên c u đ u cho r ng chính s n ph m gi v trí ắ ầ ế ứ ề ằ ả ẩ ữ ị

hàng đ u trong các công c c nh tranh, nh ng vi c tác đ ng đ n khía c nh ầ ụ ạ ư ệ ộ ế ạ

tâm lý, tình c m c a khách hàng cũng h t s c quan tr ng. Đ c bi t đ i v i ả ủ ế ứ ọ ặ ệ ố ớ

m t hàng th i trang v i th tr ng bi n đ i liên t c, vi c xây d ng m t ặ ờ ớ ị ườ ế ổ ụ ệ ự ộ

chi n l c truy n thông marketing đ t o đ c m t hình nh mong mu n ế ượ ề ể ạ ượ ộ ả ố

trong khách hàng là m t công c quan tr ng c nh tranh c a ngành này. ộ ụ ọ ạ ủ

Nh n th c đ c đi u này, các th ng hi u Local Brand Vi t Nam đã ậ ứ ượ ề ươ ệ ệ

có nh ng đ u t không nh cho các công tác truy n thông ho t đ ng này ữ ầ ư ỏ ề ạ ộ

đã đ t đ c nh ng thành công nh t đ nh khi nhi u nhãn hàng xây d ng ạ ượ ữ ấ ị ề ự

thành công tên tu i th ng hi u cũng nh có nh ng chi n d ch truy n ổ ươ ệ ư ữ ế ị ề

thông bùng n tuy nhiên bên c nh đó v n còn nhi u h n ch . Chính vì v y, ổ ạ ẫ ề ạ ế ậ

đ tài “Tìm hi u chi n l c truy n thông cho s n ph m th i trang c a ể ể ế ượ ề ả ẩ ờ ủ

local brand Vi t” có ý nghĩa th c ti n r t l n, giúp cho nhãn hàng kinh ệ ự ễ ấ ớ

doanh s n ph m th i trang t thi t k trong n c đánh giá l i th c tr ng ả ẩ ờ ự ế ế ướ ạ ự ạ

ho t đ ng truy n thông marketing th i gian qua và xây d ng chi n l c ạ ộ ề ờ ự ế ượ

truy n thông marketing trong th i gian t i. ề ờ ớ

2. M c tiêu nghiên c u ụ ứ

4

M c tiêu c a bài khóa lu n là nghiên c u t ng quan v truy n thông, ụ ủ ậ ứ ổ ề ề

phân tích và đánh giá th c tr ng chi n l c truy n thông c a các th ng ự ạ ế ượ ề ủ ươ

hi u th i trang local brand Vi t Nam hi n nay, t đó sẽ xây d ng chi n l c ệ ờ ệ ệ ừ ự ế ượ

truy n thông marketing cho s n ph m th i trang c a các nhãn hàng trong ề ả ẩ ờ ủ

th i gian t i. ờ ớ

3. Đ i t ng nghiên c u ố ượ ứ

Đ i t ng nghiên c u c a ti u lu n là chi n l c truy n thông cho ố ượ ứ ủ ể ậ ế ượ ề

s n ph m th i trang c a các nhãn hàng local brand Vi t Nam. ả ẩ ờ ủ ệ

4. Ph m vi nghiên c u ạ ứ

V n i dung: Bài ti u lu n t t nghi p sẽ t p trung nghiên c u th c ề ộ ể ậ ố ệ ậ ứ ự

tr ng chi n l c truy n thông marketing t i các th ng hi u th i trang ạ ế ượ ề ạ ươ ệ ờ

local brand Vi t Nam, nghiên c u gi i pháp hoàn thi n chi n l c truy n ệ ứ ả ệ ế ượ ề

thông t i các th ng hi u. ạ ươ ệ

V không gian: Công trình nghiên c u và đi sâu làm rõ m ng l i ề ứ ạ ướ

truy n trên qu c gia Vi t Nam. ề ố ệ

V th i gian: Th i gian công trình nghiên c u chi n d ch truy n ề ờ ờ ứ ế ị ề

thông m t hàng th i trang trong năm 2020. ặ ờ

5. Ph ng pháp nghiên c u ươ ứ :

Bài ti u lu n ể ậ s d ng ph ng pháp t ng h p, phân tích lý thuy t, ử ụ ươ ổ ợ ế

ph ng pháp nghiên c u tình hu ng ph ng pháp th ng kê, ph ng pháp ươ ứ ố ươ ố ươ

mô t . ả

CH NG 1. ƯƠ C S LÝ LU N V TRUY N THÔNG VÀ KHÁI QUÁT V Ơ Ở Ậ Ề Ề Ề

S N PH M TH I TRANG C A LOCAL BRAND VI T Ả Ẩ Ờ Ủ Ệ

1.1 T ng quan v truy n thông ổ ề ề

5