Tiểu luận : Kế hoạch Marketing bánh KFC

Kế hoạch Marketing GVHD: Ths. Lê Quang Viết

TIỂU LUẬN

KẾ HOẠCH MARKETING

1

Kế hoạch Marketing GVHD: Ths. Lê Quang Viết

MỤC LỤC

1. Tổng quan về kế hoạch......................................................................................2

2. Phân tích tình hình bên trong công ty................................................................2

2.1. Giới thiệu về công ty, lĩnh vực hoạt động, vị thế công ty trên thị trường, uy

tín ấn tượng đối với khách hàng............................................................................2

2.2. Thông tin về nguồn nhân lực và kênh phân phối.......................................4

2.3. Năng lực chế biến và tình hình sản xuất....................................................5

2.4. Nguồn lực về tài chính và một số sản phẩm hiện nay tại Việt Nam..........5

2.5. Công nghệ chế biến....................................................................................7

2.6. Chất lượng sản phẩm.................................................................................7

3. Phân tích tình hình bên ngoài công ty...............................................................8

3.1. Thông tin chung về thị trường thức ăn nhanh............................................8

3.2. Tình hình cạnh tranh..................................................................................9

3.3. Năng lực cung cấp sản phẩm...................................................................10

3.4. Thị trường mục tiêu.................................................................................11

3.5. Nguồn nguyên liệu đầu vào.....................................................................12

3.6. Tác động của các định chế pháp lý Nhà nước.........................................13

3.7. Xu thế phát triển đổi mới.........................................................................14

4. Phân tích SWOT..............................................................................................16

4.1. Điểm mạnh...............................................................................................16

4.2. Điểm yếu..................................................................................................17

4.3. Cơ hội.......................................................................................................17

4.4. Thách thức...............................................................................................18

5. Các chiến lược cụ thể......................................................................................19

5.1. Chiến lược sản phẩm................................................................................20

5.2. Chiến lược giá..........................................................................................20

5.3. Chiến lược kênh phân phối......................................................................22

5.4. Chiến lược chiêu thị.................................................................................22

6. Kế hoạch về kinh phí.......................................................................................23

7. Kế hoạch phát triển nguồn nhân lực................................................................24

2