Tài liệu Từ nào là quan trọng nhất trong Marketing pdf

Từ nào là quan trọng nhất trong Marketing

Nếu bạn buộc phải đoán một từ được xem là quan trọng nhất trong

quảng cáo, bạn sẽ đoán nó là gì? “Miễn phí”, “đặc biệt”, “giảm giá”,

“bán hàng”, “mới”, “nâng cấp”, “lớn hơn”, hay “tốt hơn”,...? Rất

nhiều từ ngữ trong quảng cáo ngày nay đánh mất ý nghĩa của nó, bị

sử dụng sai cách hay bị lạm dụng quá mức. Đó hiển nhiên không phải là lựa chọn

thích hợp.

Các thuật ngữ kiểu như “sang trọng”, “độc nhất” và “hàng đầu thế giới” trở nên vô

nghĩa khi được áp dụng vào mọi thứ trong những khách sạn tới các nhà hàng, quán

ăn nhanh. Chúng ta thậm chí không thể trông cậy vào các từ “nhẹ nhàng”, “ăn

kiêng” hay “ít béo” để thực tế miêu tả những gì mà một nhà hàng phục vụ.

Những gì các nhà quảng cáo ngày nay đang làm đó là tạo ra một thị trường quảng

cáo quá cường điệu và phóng đại – nơi mà người tiêu dùng dần mất lòng tin vào

lời miêu tả về các sản phẩm/dịch vụ được cung cấp trên thị trường.

Song điều đáng mừng là Internet và các trang web với sự nhấn mạnh tới yếu tố nội

dung đã mang lại cho các nhà quảng cáo một cơ hội bù đắp và đưa ra nhiều thông

tin ý nghĩa hơn tới các khách hàng.

Từ ngữ nào là quan trọng nhất trong quảng cáo?

Tương đồng với ý kiến của nhiều chuyên gia, Jerry Bader, chủ tịch

MRPwebmedia, một công ty thiết kế web tại Mỹ, cho rằng đó là một từ ngữ khá

đơn giản và vô thưởng vô phạt: “như”. “Như” là từ ngữ không mang tính miêu tả

rõ nét nhưng nó sở hữu một sức mạnh nhận thức hoá mà các công ty cần tới để xây

dựng đặc tính kinh doanh, để định hình tính cách nhãn hiệu và để định vị sản

phẩm/dịch vụ trong tâm trí khách hàng.