Tài liệu Sản phẩm trọn gói - Công cụ cho chiến lược marketing ppt

Sản phẩm trọn gói - Công cụ cho chiến lược

marketing

Sản phẩm trọn gói là một trong những phương pháp mà các nhà

quản trị hàng đầu sử dụng để đối phó với xu hướng bão hòa thị

trường và tiêu chuẩn hóa sản phẩm (maturation and commoditi￾zation).

Giá trị mà sản phẩm trọn gói mang lại là sự thuận tiện khi thực hiện ít

giao dịch hơn, tiết kiệm thời gian và cảm nhận được giá trị gia tăng.

Bài viết này giới thiệu khái niệm sản phẩm trọn gói như một công cụ cho

chiến lược marketing và một số đề nghị cho doanh nghiệp Việt Nam khi sử

dụng công cụ này.

Sản phẩm trọn gói trong chiến lược marketing

Có thể hiểu sản phẩm trọn gói (bun-dled product-BP) là phương thức chào

bán hoặc marketing hai hay nhiểu sản phẩm/dịch vụ trong một gói sản

phẩm (package), với mức giá được người mua cảm nhận rằng thấp hơn so

với khi mua từng sản phẩm riêng lẻ.