Tài liệu NGHỀ QUẢNG CÁO : KINH DOANH Ý TƯỞNG doc

NGHỀ QUẢNG CÁO : KINH DOANH Ý TƯỞNG

Những người làm đạo diễn ý tưởng quảng cáo phải luôn luôn động não và để

ý các sự việc xung quanh

Một doanh nghiệp hay tập đoàn nếu muốn tạo dựng thương hiệu không thể bỏ qua

vai trò quan trọng của quảng cáo. Vì vậy quảng cáo được nhiều doanh nghiệp đầu

tư rất công phu và trích một phần không nhỏ lợi nhuận để đầu tư. Dù tò mò nhưng

rất ít người biết rõ những câu chuyện đầy thú vị hay tình huống dở khóc dở cười

phía sau mỗi clip quảng cáo ấn tượng.

Có lẽ độc giả truyền hình vẫn còn nhớ tới clip quảng cáo bia Sài Gòn rất ấn tượng

cách đây vài năm với slogan độc đáo “Dù bạn không cao nhưng người khác vẫn

phải ngước nhìn”. Để có được slogan gói gọn trong vài chữ này, cả phía doanh

nghiệp và copywriter (chuyên viên ý tưởng quảng cáo) đã phải tốn khá nhiều thời

gian để "động não".

tất cả những quảng cáo cho sản phẩm, doanh nghiệp đều phải thuê một đơn vị

quảng cáo chuyên nghiệp thực hiện. Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn phải đau đầu

trong việc cộng tác với đơn vị quảng cáo để tìm ra ý tưởng, nội dung phù hợp cho

đoạn phim. Một lần nữa, ông Sanh phải tập trung cao độ nghiên cứu khá kỹ sản

phẩm của mình, từ hình dáng cho đến hương vị, để tìm ra nét độc đáo đặc trưng

của bia Sài Gòn. Vì ý tưởng quảng cáo sẽ phải làm nổi bật đặc điểm đó.

“Một đặc điểm của chai bia Sài Gòn là có dáng lùn. Đây có vẻ như là nhược điểm

của loại bia này vì người ta thường cho rằng chai thấp thì lượng bia ít hơn. Tuy

nhiên, chai bia Sài Gòn lùn nhưng đậm nên lượng bia vẫn nhiều. Hơn nữa, điều

quan trọng nằm ở chất lượng, hương vị của bia. Vì thế, chúng tôi đã yêu cầu đơn

vị quảng cáo chú trọng vào những đặc điểm này để viết ý tưởng và slogan. Từ đó,