Tài liệu Kỹ thuật tuyên truyền trong PR pdf

Kỹ thuật tuyên truyền trong PR

Nguồn: abviet.com

Làm thế nào để có được một bài viết gây được hiệu ứng tốt nơi công chúng

hay một thông cáo có giá trị.

Ngoài việc áp dụng các nguyên tắc trong cách thực hiện bài viết và thông cáo,

chúng ta có thể sử dụng một số thủ thuật và kỹ thuật tuyên truyền khác. Dưới đây

là một số kỹ thuật thường dùng.

Đánh trúng nỗi sợ hải

Ngày 17.3.2009 hàng loạt các siêu thị ngừng bán và trưng bày các sản phẩm tắm

gội dành cho trẻ em của Johnson&Johnson với lý do loạt bài cách đó vài ngày có

đăng “sản phẩm của Johnson&Johnson chứa chất gây ung thư”.

Mặc dù bài viết không nói rõ ràng sản phẩm Johnson&Johnson có gây ung thư hay

không nhưng với tâm lý của người Việt, bài viết thực sự là một cảnh báo cho

những bà mẹ vốn lo sợ về chất lượng của sản phẩm gây ảnh hưởng tới sức khỏe

của con mình. Bài báo này đánh trúng tâm lý của các bà mẹ, chạm đúng đến nỗi sợ

hãi.

Giả sử trong trường hợp đây là bài viết của đối thủ cạnh tranh của

Johnson&Johnson thì rõ ràng đã thành công mỹ mãn. Nhưng động thái sau đó của

Johnson&Johnson cộng với các bài viết, các trích dẫn rằng “kiểm nghiệm sản

phẩm Johnson&Johnson Việt Nam: an toàn với người sử dụng” nhưng dư âm và

sự lo lắng của người tiêu dùng vẫn còn đọng lại khá lâu sau này.