Tài liệu Chiến lược và thiết kế thương hiệu doc

Chiến lược và thiết kế thương hiệu:

Tìm keo loan chắp nối

Cùng với ba điểm hội tụ: chiến lược thương hiệu, thiết kế thương hiệu

và lấy người tiêu dùng làm trọng tâm, khoảng cách giữa chiến lược kinh

doanh và thiết kế sẽ được gắn kết chặt chẽ.

Tư duy chiến lược và tư duy thiết kế là hai mặt trái chiều nhau, nhưng một

khi được hòa hợp sẽ tạo nên hiệu ứng cộng hưởng tăng vọt cho lợi ích

thương hiệu, gia tăng hiệu quả kinh doanh tối ưu. Để đạt được điều này,

chúng ta có thể tập trung vào vị trí giao thoa giữa chiến lược kinh doanh và

thiết kế, gồm ba điểm chính: chiến lược thương hiệu (brand strategy), thiết

kế chiến lược (strategic design) và lấy người tiêu dùng làm trọng tâm

(consumer-based).

Để sở hữu một thương hiệu vững mạnh, trước tiên phải sở hữu một ý tưởng

thương hiệu độc đáo từ việc như xây dựng sự khác biệt (brand

differentiation), tầm nhìn thương hiệu (brand vision), đặt tên thương hiệu

(brand naming), định vị thương hiệu (brand positioning), phân khúc thị

trường (strategic segmentation), chiến lược giá bán (price strategy)... và

khả năng hiện thực hóa ý tưởng một cách chuyên biệt, xuyên suốt từ nội

dung bên trong ra hình thức bên ngoài (thiết kế).

Nhờ vào sự khác biệt có tính định hướng này, chiến lược thương hiệu sẽ dẫn

dắt chiến lược kinh doanh và chiến lược thiết kế.