Tác động các yếu tố vận dụng marketing địa phương thu hút đầu tư tại tỉnh Đồng Nai

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

--------∞0∞--------

LÊ GIANG PHƯƠNG BÌNH

TÁC ĐỘNG CỦA CÁC YẾU TỐ VẬN DỤNG

MARKETING ĐỊA PHƯƠNG THU HÚT ĐẦU TƯ

TẠI TỈNH ĐỒNG NAI

Chuyên ngành: Kinh tế học

Mã số chuyên ngành: 8 31 01 01

LUẬN VĂN THẠC SĨ

KINH TẾ HỌC

Giảng viên hướng dẫn : TS. NGUYỄN LÊ HOÀNG THỤY TỐ QUYÊN

TP. HỒ CHÍ MINH, NĂM 2021

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ

THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

KHOA ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC

CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨAVIỆT NAM

Độc lập – Tự do – Hạnh phúc

GIẤY XÁC NHẬN

Tôi tên là : LÊ GIANG PHƯƠNG BÌNH

Ngày sinh: 29/11/1989 Nơi sinh: TP.HCM

Chuyên ngành: Kinh tế học Mã học viên: 1883101010001

Tôi đồng ý cung cấp toàn văn thông tin khóa luận tốt nghiệp hợp lệ về bản quyền cho

Thư viện trường đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh. Thư viện trường đại học Mở

Thành phố Hồ Chí Minh sẽ kết nối toàn văn thông tin khóa luận tốt nghiệp vào hệ thống

thông tin khoa học của Sở Khoa học và Công nghệ Thành phố Hồ Chí Minh.

Ký tên

(Ghi rõ họ và tên)

i

LỜI CAM ĐOAN

Tôi cam đoan rằng luận văn “Tác động của các yếu tố vận dụng marketing địa

phương thu hút đầu tư tại tỉnh Đồng Nai” là bài làm của riêng tôi. Trừ những tài liệu

được trích dẫn trong luận văn này, luận văn này chưa nộp để nhận bằng cấp thac sĩ tại các

trường đại học khác.

TP. HCM, tháng năm 2021

Học viên thực hiện luận văn

Lê Giang Phương Bình

ii

LỜI CẢM ƠN

Để hoàn thành luận văn tôi đã nhận được sự giúp đỡ của rất nhiều người, khoa

Đào tạo Sau Đại học Trường Đại học Mở TP. HCM đã hỗ trợ thuận lợi cho tôi.

Xin hàm ơn đến Cô HDKH cho tôi TS. Nguyễn Lê Hoàng Thụy Tố Quyên đã tận

tình hướng dẫn để tôi có thể hoàn thành luận văn.

Cuối cùng, chân thành cảm ơn tới người thân và cơ quan đang công tác đã tạo điều

kiện về thời gian, động viên, chia sẻ tinh thần, giúp đỡ tôi trong quá trình học tập, nghiên

cứu.

TP. HCM, tháng năm 2021

Học viên Lê Giang Phương Bình

iii

TÓM TẮT LUẬN VĂN

Đề tài “Tác động của các yếu tố vận dụng marketing địa phương thu hút

đầu tư tại tỉnh Đồng Nai” được thực hiện nhằm tìm hiểu mô hình ảnh hưởng của

các các yếu tố vận dụng marketing thu hút đầu tư. Việc nghiên cứu được thực hiện

thông qua phương pháp nghiên cứu định tính kết hợp cùng phương pháp nghiên cứu

định lượng. Phương pháp nghiên cứu định tính được tiến hành với các chuyên gia,

để tìm ra sự phù hợp của các biến quan sát và tìm ra các biến quan sát mới và

phương pháp nghiên cứu định lượng dùng kiểm định các giả thuyết đã được đưa ra

ban đầu, với bảng câu hỏi điều tra lấy ý kiến và mẫu có kích thước n = 289. Đối

tượng tham gia khảo sát là cấp lãnh đạo các doanh nghiệp đang hoạt động tại tỉnh

Đồng Nai. Thang đo được phân tích yếu tố để kiểm tra độ tin cậy và độ giá trị và

phân tích tương quan với hệ số Pearson, hồi quy tuyến tính, kiểm định T-test,

ANOVA. Kết quả nghiên cứu phát hiện 6 yếu tố ảnh hưởng cùng chiều đến vận

dụng marketing thu hút đầu tư tại Đồng Nai gồm: (1) Cơ sở hạ tầng hỗ trợ doanh

nghiệp; (2) Chính sách và dịch vụ công; (3) Môi trường sống và làm việc; (4) Thu

hút doanh nghiệp xuất khẩu; (5) Nguồn nhân lực; (6) Quy mô thị trường đầu tư. Cụ

thể: Cơ sở hạ tầng hỗ trợ doanh nghiệp (CSHT) tác động mạnh nhất đến vận dụng

marketing thu hút đầu tư vì có hệ số Beta = 0,443 với Sig.= 0,000 < 0,05. Thu hút

doanh nghiệp xuất khẩu (THXK) và Nguồn nhân lực (NNL) tác động lần lượt thứ 2

và 3 vì có hệ số Beta = 0, 219 và 0,214 với Sig.= 0,000 < 0,05. Kế đến là yếu tố môi

trường sống và làm việc (MTLV); Qui mô thị trường (QMTT) lần lượt có hệ số

Beta = 0,129 và 0,126, với Sig.= 0,000 - 0,002< 0,05; Cuối cùng là chính sách và

dịch vụ công (CSDV) có hệ số Beta = 0,089 với Sig. = 0,024 < 0, 05 nhỏ nhất trong

các hệ số Beta. Từ kết quả nghiên cứu này, tác giả thảo luận đưa ra hàm ý nhằm xây

dựng giải pháp nâng cao sự vận dụng marketing địa phương thu hút đầu tư tại tỉnh

Đồng Nai.

iv

THESIS ABSTRRACT

The subject "Impact of factors applying local marketing to attract investment in

Dong Nai province" was conducted to understand the influence model of factors applying

marketing to attract investment. Research is conducted using qualitative research

methodologies combined with quantitative research methodologies. Qualitative research

methods are conducted by experts, to find out the appropriateness of observed variables

and find new observed variables and quantitative research methods to test the hypotheses

that have been proposed. First, with one survey questionnaire and one sample n = 289.

Survey participants are entrepreneurs from Dong Nai Province. The scale was analyzed

by factor to verify reliability and validity and analyzed the correlation with the Pearson

coefficient, linear regression, T-test, ANOVA.

The research results found that 6 factors affect the application of marketing to

attract investment in Dong Nai, including: (1) Infrastructure to support businesses; (2)

Public policies and services; (3) Living and working environment; (4) Attracting export

enterprises; (5) Human resources; (6) Investment market size. Specifically: Business

support infrastructure (Infrastructure) has the strongest impact on investment attraction

marketing because it has a Beta coefficient = 0.443 with Sig.= 0.000 < 0.05. Attracting

exporting enterprises and human resources have the second and third effects,

respectively, as they have beta coefficients = 0.219 and 0.214 with Sig.= 0.000 minus

0.05. Next is the living and working environment; Market size has coefficients Beta =

0.129 and 0.126, respectively, with Sig.= 0.000 - 0.002< 0.05; Next is the living and

working environment; Market size has coefficients Beta = 0.129 and 0.126, respectively,

with Sig.= 0.000 - 0.002< 0.05; From the results of this study, the author discusses and

gives implications to build solutions to improve the application of local marketing to

attract investment in Dong Nai province.

v

MỤC LỤC

LỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................................... i

LỜI CẢM ƠN...........................................................................................................................ii

TÓM TẮT LUẬN VĂN ..........................................................................................................iii

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT......................................................................................viii

DANH MỤC CÁC HÌNH ....................................................................................................... ix

DANH MỤC CÁC BẢNG ....................................................................................................... x

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU......................................................................... 1

1.1. Lý do nghiên cứu ......................................................................................................... 1

1.2. Mục tiêu nghiên cứu: ................................................................................................... 4

1.2.1. Mục tiêu tổng quát: ...................................................................................................... 4

1.2.2. Mục tiêu cụ thể:............................................................................................................ 4

1.3. Câu hỏi nghiên cứu: ..................................................................................................... 4

1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:............................................................................... 4

1.5. Phương pháp nghiên cứu: ............................................................................................ 5

1.6. Ý nghĩa của đề tài......................................................................................................... 5

1.6.1. Ý nghĩa khoa học: ........................................................................................................ 5

1.6.2. Ý nghĩa thực tiễn:......................................................................................................... 6

1.7. Cấu trúc của luận văn................................................................................................... 6

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU.................................. 7

2.1. Các khái niệm............................................................................................................... 7

2.1.1. Những khái niệm cốt lõi của marketing....................................................................... 7

2.1.2. Khái niệm marketing địa phương................................................................................. 9

2.1.3. Khái niệm về đầu tư. .................................................................................................. 11

2.2. Marketing địa phương và vấn đề thu hút đầu tư. ....................................................... 12

2.3. Những nội dung cơ bản của marketing lãnh thổ với vấn đề thu hút đầu tư phát triển ở

một địa phương. ....................................................................................................................... 13

2.4. Bản chất của đầu tư phát triển.................................................................................... 14

2.5. Mối quan hệ giữa địa phương và nhà đầu tư.............................................................. 16

2.6. Các yếu tố vận dụng marketing địa phương thu hút đầu tư. ...................................... 18

2.7. Tổng quan các công trình nghiên cứu liên quan. ....................................................... 19

2.7.1. Các nghiên cứu ở nước ngoài..................................................................................... 19

2.7.2. Các nghiên cứu trong nước. ....................................................................................... 22

2.8. Mô hình và giả thuyết nghiên cứu đề nghị................................................................. 25

vi

2.8.1. Mô hình nghiên cứu đề nghị. ..................................................................................... 25

2.8.2. Giả thuyết nghiên cứu đề nghị. .................................................................................. 25

CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ................................................................. 34

3.1. Quy trình nghiên cứu. ................................................................................................ 34

3.2. Thiết kế nghiên cứu.................................................................................................... 35

3.2.1. Xây dựng thang đo. .................................................................................................... 35

3.2.2. Xây dựng thang đo các giả thuyết nghiên cứu........................................................... 36

3.3. Phương pháp nghiên cứu............................................................................................ 38

3.3.1. Phương pháp định tính xây dựng thang đo. ............................................................... 38

3.3.2. Phương pháp định lượng............................................................................................ 39

CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN............................................. 42

4.1. Mô tả mẫu khảo sát. ................................................................................................... 42

4.1.1. Phỏng vấn chuyên gia. ............................................................................................... 42

4.1.2. Kết quả nghiên cứu định lượng.................................................................................. 45

4.2. Đánh giá sơ bộ thang đo............................................................................................. 48

4.2.1. Đánh giá thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha. ......................................... 48

4.2.2. Phân tích yếu tố khám phá EFA................................................................................. 48

4.3. Kiểm định các giả thuyết và mô hình nghiên cứu...................................................... 51

4.3.1. Xem xét ma trận tương quan giữa các biến trong mô hình........................................ 52

4.3.2. Ảnh hưởng của các thành phần thang đo đến thu hút đầu tư của doanh nghiệp............

.................................................................................................................................... 53

4.3.3. Kết quả kiểm định mô hình lý thuyết......................................................................... 55

CHƯƠNG 5: HÀM Ý VẬN DỤNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG THU HÚT VỐN ĐẦU

TƯ TẠI ĐỒNG NAI............................................................................................................... 58

5.1. Thảo luận về kết quả mô hình.................................................................................... 58

5.1.1. Cơ sở hạ tầng hỗ trợ doanh nghiệp. ........................................................................... 58

5.1.2. Thu hút doanh nghiệp xuất khẩu................................................................................ 59

5.1.3. Nguồn nhân lực.......................................................................................................... 59

5.1.4. Môi trường sống và làm việc. .................................................................................... 60

5.1.5. Quy mô thị trường đầu tư........................................................................................... 60

5.1.6. Chính sách và dịch vụ công. ...................................................................................... 61

5.2. Một số hàm ý đề xuất với địa phương nhằm nâng cao mức độ thu hút vốn đầu tư vào

tỉnh Đồng Nai. .......................................................................................................................... 61

5.2.1. Cơ sở hạ tầng hỗ trợ doanh nghiệp. ........................................................................... 61

vii

5.2.2. Thu hút doanh nghiệp xuất khẩu................................................................................ 62

5.2.3. Nguồn nhân lực.......................................................................................................... 62

5.2.4. Môi trường sống và làm việc. .................................................................................... 62

5.2.5. Quy mô thị trường đầu tư........................................................................................... 63

5.2.6. Chính sách và dịch vụ công. ...................................................................................... 64

5.3. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo. ................................................... 64

TÀI LIỆU THAM KHẢO ..................................................................................................... 66

PHỤ LỤC 1: Bảng câu hỏi mở điều tra định tính nhà đầu tư ........................................... 74

PHỤ LỤC 2: Dàn ý thảo luận nhóm và phỏng vấn sâu...................................................... 80

PHỤ LỤC 3: Bảng Khảo Sát Chính Thức ........................................................................... 82

PHỤ LỤC 4 : KẾT QUẢ KHẢO SÁT ................................................................................. 85

viii

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT

Từ viết

tắt Tiếng Anh Tiếng Việt

ANOVA Analysis of Variance Phân tích phương sai

BMI Business Monitor International Tổ chức giám sát kinh doanh quốc tế

DN Doanh nghiệp

DNN Doanh nghiệp nhỏ

DNNVV Doanh nghiệp nhỏ và vừa

DNL Doanh nghiệp lớn

EFA Exploratory Factor Analysis Phân tích nhân tố khám phá

Sig. Significance level Mức ý nghĩa

SPSS Statistical Package for the Social

Sciences Phần mềm thống kê trong lĩnh vực KH &XH

T-Test Independent - Sample T-Test Kiểm định giá trị trung bình của hai nhóm