Thư viện tri thức trực tuyến
Kho tài liệu với 50,000+ tài liệu học thuật
© 2023 Siêu thị PDF - Kho tài liệu học thuật hàng đầu Việt Nam
Sáp nhập và Mua lại thương hiệu pdf
Nội dung xem thử
Mô tả chi tiết
Sáp nhập và Mua lại
thương hiệu
Sáp nhập 2 thương hiệu có nghĩa là tạo thêm giá trị cho 1 thương hiệu và
loại bỏ giá trị của 1 thương hiệu khác. Sau khi sáp nhập thì thông thường chỉ
còn 1 thương hiệu được tồn tại. Vì mục đích của sáp nhập là làm tăng tổng
giá trị của thương hiệu đó, vì vậy mọi hoạt động bên cạnh việc sáp nhập phải
được đánh giá về tài chính, về hoạt động, về pháp lý , pháp nhân, công nghệ
và rất nhiều yếu tố khác.
Khi hai thương hiệu lớn cùng về chung sống dưới một mái nhà theo quy tắc
“M&A” (Merger & Acquisition – sáp nhập và mua lại), cả hai đôi lúc lại vô
tình quên mất đi những khách hàng trung thành – “mối tình đầu” của họ.
Nghe thì có vẻ khó tin nhưng lắm khi đó là sự thật. Công ty sáp nhập có thể
mạnh hơn, lớn hơn nhưng điều đó không có nghĩa gì nếu sự kỳ vọng của
khách hàng không được đáp lại.
Năm 2005 được xem là năm của những cuộc sáp nhập đình đám, trước hết là
việc SBC tiếp quản AT&T với giá 16 tỉ USD, tiếp theo là số tiền 57 tỉ USD
do P&G chi ra để có được Gillette. Theo CNN đây là năm thứ 4 diễn ra các
vụ sáp nhập với tổng số tiền lên đến hơn 1 trăm tỉ USD.