Phân tích thương hiệu Heineken

QUẢN TRỊ DNTM S’HEINEKEN-KT12B

Mục lục

I. Giới thiệu

1. Lí do chọn thương hiệu

2. Quá trình thành lập và phát triển

II. Nội dung

1. Thương hiệu là gì

2. Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu

3. Vì sao DN phải xây dựng thương hiệu

4. Các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu

III. Phân tích thương hiệu Heineken

1. Tên công ty

2. Tên nhãn hiệu hàng hóa

3. Logo

4. Chất lượng sản phẩm

5. Chiến lược định vị thương hiệu

IV. Tình hình chuyển nhượng thương hiệu tại Việt Nam

V. Bài học xây dựng thương hiệu cho DN Việt Nam

VI.Kết luận.

1

Vai trò và ý nghĩa của thương hiệu đối với DNTM